澳洲从网红到Vogue中国版主编：澳籍华人张宁的时尚之路（组图）

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两年前，当康泰纳仕宣布张宁将出任中国版《Vogue》下一任主编时，许多时尚媒体都被惊喜。

首先，当时年仅27岁的张宁是《Vogue》杂志有史以来最年轻的主编。其次，她作为摄影师、顾问、电影制作人、模特和社交媒体影响者的履历异常多样化——但几乎没有杂志经验。还有一个事实是，张宁的父母是悉尼的华人移民，而她是澳大利亚人，从未在中国大陆生活过。

她的任命对康泰纳仕集团来说是一场赌博，尤其是对全球首席内容官 Anna Wintour 而言。中国过去是，现在也是奢侈时尚市场的基石，创造了数十亿美元的销售额。它是一个与西方有着复杂关系的经济超级大国，也是一个普遍存在新闻审查制度的地方。

中国也是世界上人口最多的国家之一（约 14 亿人），其民族主义正在重塑消费文化和零售格局。一些西方时尚品牌涉及新疆棉花或台湾的举动激怒了政府，引发了强烈反对。

《Vogue》中国创刊主编张宇担任这一职务长达15年。它的下一任主编需要有雄心壮志、强大的人脉以及商业和外交的敏锐度——这对年龄和经验是张宁两倍甚至三倍的人来说都是挑战，更不用说外国人了。人们。

BELLA HOWARD FOR THE NEW YORK TIMES

知道有这么多人不喜欢你，接下这样一份工作感觉如何？

上个月伦敦时装周期间，在Soho，29岁的张宁被问到这个问题时停顿了一下。自从今年早些时候中国解除严格的封锁以来，她身材娇小，留着电光蓝的头发（她用这种颜色来定义她生命中的各个时期），可以自由旅行和参加活动。

“我不介意别人小看我。”张宁说。 “实际上，有些人想从我这里得到如何被认真对待的指导，这就是我告诉他们的。”

她笑着说：“人们低估你实际上更好。” .然后你就可以证明他们是错的。比较满意。”

New Chapter

张宁主编的杂志第一期是2021年9月号，名字叫《New Chapter》，由一群隔离期间的女性制作，其中包括一位名不见经传的摄影师Helen Ma。封面是19岁的北京体育大学舞蹈系学生。此后，现居北京的张宁一直规划她对 Vogue 的愿景以及它在 21 世纪的中国可能代表什么。

她并没有将自己称为 180 万 Instagram 粉丝的“主编”；相反，她的简历上写着“电影导演。”（她正在写剧本。）因此，支持中国电影女性的平台“Vogue Film”成为她最知名的项目之一也就不足为奇了。迄今为止，它已经制作了 11 部短片。

然后是“Hello New Face”年度模特招募计划，今年将在全球推出；设计人才与传统中国人的合作手工艺社区。张宁还带头开展了一项导师计划，将新兴的中国设计师与国际知名设计师（如 Valentino 的 Pierpaolo Piccioli）配对。

张宁引人注目的杂志封面和内容植根于大胆、饱和的色彩和直截了当的风格，这让她首先成为了网络红人。 2022 年 9 月的数字封面系列探索时尚与虚拟宇宙的碰撞；张宁拍摄的2022年12月号封面色彩艳丽，封面模特是超模刘雯。

在中国，男性影星和网红（在当地被称为 KOL）通常比女性同行更受欢迎。上个月的封面人物是电影明星易烊千玺，她对传统京剧人物进行了现代诠释，并融入了当季的时尚元素。他是《Vogue》中国第一位单人男封面明星。

“当张宁被聘用时，我们都非常惊讶，”Gusto Collective 的时尚总监 Emma Zhang 说，该公司帮助西方奢侈品牌在亚洲扩张。 “但现在更清楚的是，如今 Z 世代在消费者中的优先级如此之高，他们想要一个具有更年轻视角和视觉风格的人。她的方法与以前不同。许多人将其视为一缕新鲜空气。”

对于时尚界和其他领域的许多人来说，这种数字原生方法让人感觉年轻且具有实验性。在许多消费者越来越欣赏中国文化历史的时候，它专注于后起之秀，同时保持对中国传统方面的认识。时尚。

文化桥梁

中国是一个大国。管理50人团队的张宁说，杂志中文版的内容肯定比《Vogue》其他国家的版本多得多。无论是微博、抖音还是购物平台小红书，每个社交媒体的受众都很重要，都有不同的需求。

她说，印刷杂志更像是咖啡桌配件，而不是 T 台趋势或时尚活动的一次性汇编。但她也将目光投向了国际市场，包括世界各地的华侨华人。

她表示，在过去的一年半时间里，《Vogue》将自己重新定位为一座文化桥梁，帮助中国与世界接轨，让世界与中国接轨。

近期，康泰纳仕重组国际业务，内容整合成为重中之重。旧资历人物退出，取而代之的是温图尔精心挑选的新一代。不出所料，温图尔对张宁赞不绝口。

“张宁之所以脱颖而出，是因为她对数字行业的精通和对时尚趋势的洞察力。她可以随时随地与观众交流，了解当前的时尚趋势，”文图说。 Er 在一封电子邮件中写道。

“她拥有全球视野，相信中国的先锋、设计师和故事可以跨越国界。最重要的是，她知道如何与痴迷时尚的年轻人沟通——无论他们身在何处，因为她自己就是其中之一。”

张宁二月在伦敦时装周。BELLA HOWARD FOR THE NEW YORK TIMES< /p>

"执行不多"

并非所有人都这么认为。去年1月，康泰纳仕中国区前总经理廖美春（她对公司提起不公平解雇诉讼）发表了一系列措辞严厉的文章微信，攻击杂志的方向和张宁的任命——尽管她自己批评。促进了张宁的就业。

"当谈到编辑- 《Vogue》中国区负责人，我为什么说选择张宁会很危险？”廖美春写道，“因为她一直在澳大利亚和海外成长和生活，对中国的了解太肤浅和有限。”

是一个中国版《ELLE》时尚主编创意顾问Leaf Greener质疑张宁的中文是否足以担任杂志编辑，并表示中国时尚界的许多人仍持怀疑态度。她想知道现在的中国市场是否真的需要这样的外国视角。

“张宁试图打破陈规，推陈出新，”叶在接受电话采访时说。 “她的一些想法很好，她支持本土年轻设计师，但有时她的执行力不够。在我看来，要成功，她必须解决封面这个大问题，寻求多样性。而不是一片混乱style。我觉得还没有达到可以称为世界顶级时尚杂志的地步。”

张宁认为自己的中文水平不错够了。（她承认她的说话风格比较正式，英语口语能力有限，但她也指出，她的普通话已被证明足以与上海菜市场的祖母交流。）反对者似乎并不为了削弱她的乐观情绪，她说她在整个职业生涯中一直与这些人作斗争。

“如果我说这份工作或责任不是，那我就是在撒谎。”并不可怕，”她说。“但我已经习惯了做房间里最年轻的那个人。我通常也是商务会议上最有创意的人，或者是创意会议上最精通商业的人。基本上，我是个奇怪的人。但两年过去了，我觉得我在职业生涯中学到的所有东西，以及我所有不同的技能，都在这个角色中完美地融合在一起。”

张宁在谈到政府审查制度或中国富人和权贵所面临的日益严峻的挑战时更为慎重，这往往是中国境外版《Vogue》报道的核心。中国政府仍在打击名人文化，担心它会毒害年轻人的思想——这可能是她偏爱后起之秀而不是成熟人士的原因之一。

但她也给人以聪明和聪明的印象好奇的她说自己像个“舞台妈妈”，第一期的封面明星范靖涵就为Burberry走秀。��和中国时装设计师方亚楠在伦敦时装周上激动而自豪地发表评论。

张宁表示，《Vogue》的工作机会“突然来了，不在我的人生规划中，意味着我要重新调整自己的目标”。

“如果我没有抓住这个机会，我一定想知道这种体验是什么样的，所以我就去做了，”她补充道。 “此外，我相信你现在可以看出我喜欢挑战。”

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