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《悉尼先驱晨报》3月2日报道称，澳大利亚最新的澳大利亚在全球软实力指数排名进一步下滑至2020年之后，被敦促采取更多措施提升其国际地位。再次落后于俄罗斯。
在Brand Finance发布的2023年全球软实力指数中，美国、英国和德国分别保持第一、第二和第三的位置。澳大利亚从之前的前十名继续下滑，从第 13 位下滑至第 14 位。新西兰从去年的第 21 位下滑至第 26 位。
软实力，1990年由美国政治理论家约瑟夫·奈首次提出，是指一个国家通过吸引或说服而非胁迫产生结果或能力而发挥国际影响力行动。众所周知，该指数难以衡量。
Brand Finance，一家衡量全球品牌和组织价值的公司，根据一个国家的知名度、美誉度和一个国家的软实力综合评估排名。这些包括文化和遗产、国际关系、治理、商业和贸易、媒体和传播、教育和科学、人和价值观以及可持续性。
2021年澳大利亚软实力指数排名第10，新西兰是同年上升最快的国家，因为两国的初始位置新冠为零。但严厉的 COVID-19 检疫政策对两国 2022 年的排名产生了影响。
（图片来源：悉尼先驱晨报）
2023 该指数基于对 101 个国家 111364 人的调查，日本超过了从第 4 位跌至第 5 位的中国，这在很大程度上也是由于其新冠零政策.
俄罗斯因乌克兰战争2023年跌至第13位，但整体软实力排名仍高于澳大利亚。
Brand Finance Australia 的 Mark Crowe 表示，虽然澳大利亚保持着“令人羡慕的”全球声誉，但并未积极改善其地位。
"在COVID-19大流行之后，世界已经重新开放。只是原地踏步会导致业绩相对下滑。在强大而稳定的支撑下经济，澳大利亚的商业和贸易继续表现良好，同时作为旅游目的地享有令人羡慕的声誉。”
“对商业投资更具吸引力的税收结构将有助于缓解未来下降的增长潜力。在这些领域，澳大利亚的绝对得分有所提高，但随着其他国家取得更大进步，其相对排名有所下降。”
乌克兰的软实力排名从去年的第 51 位跃升至第 37 位，这要归功于其战时领导人 Volodymyr Zelensky 的国际知名度不断上升。
（图片来源：“Sydney Morni ng Herald")
在亚太发展、外交和防务对话中研究软实力的梅丽莎·康利·泰勒表示，澳大利亚需要采取更多行动“以在更广泛的领域利用其国家资产和优势”连贯的方式”。
“年度软实力排名提醒人们注意一系列工具的重要性，包括国际教育、移民、旅游、贸易、人际交往和澳大利亚的国内政策，”她说
调查结果显示，澳大利亚的软实力有所提升，但相对排名有所下降。由此产生的变化是澳大利亚战略环境的一个缩影：即使我们保持原样，随着我们快速发展的邻国向前发展，我们的影响力相对而言也会下降。
乌克兰外交部长 Dmytro Kuleba 表示，乌克兰为获得全球支持以抵御俄罗斯侵略而进行的外交努力正在取得成效，并反映在排名中。
英国对乌克兰的早期和持续支持以及去年全球对英国女王伊丽莎白二世去世的报道，似乎也没有对英国的声誉造成任何损害，尽管在过去几年里有过三位首相。
尽管媒体报道了海湾国家的人权记录不佳，这些国家也是大赢家，阿联酋首次进入前 10 名，世界杯助推卡塔尔。
(Jo)
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