澳洲长视频谋求破局，爱奇艺交出第一张“答卷”（图）

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大风知强草。

如果说2020年和2021年还有一些行业在享受疫情等不确定因素带来的红利，那么2022年无疑会是大家感触万分的一年这是艰难的一年。环顾四周，受多起零星疫情反复影响，行业复工复产时断时续，经济形势承压，广告主缩减预算，消费者消费态度保守，犹豫不决严重。几乎没有一个行业是不难的。

对于影视行业来说，更是难上加难。

但在这样的困境下，长视频行业却悄然迎来拐点：年初，爱奇艺率先公布一季度营业利润。此后，在Q2和Q3，爱奇艺继续保持着经营盈利的势头。另一家顶级长视频播放器腾讯视频也声称，它也在7月份扭亏为盈，并一直保持盈利到年底。

好消息还在继续。 2月22日，爱奇艺发布2022年年报。年总收入290亿元，非美国通用会计准则营业利润22亿元，营业利润率为7%。第四季度非美国通用会计准则营业利润为97.9亿元。十亿。整个2022年，爱奇艺将连续四个季度实现盈利，远超年初设定的目标。

如果说单个个体一次两次盈利可能存在偶然因素，那么爱奇艺作为行业龙头，注定有一些共性，值得总结和总结。其持续盈利规律背后值得行业借鉴。

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经营策略：从市场份额优先到利润优先

之前很长一段时间，尤其是移动互联网时代的前半段，流量红利的时候时间不息，整个互联网行业都在跑马圈地抢市场，烧钱换成长。虽然在激烈的竞争中，上游内容资源价格居高不下，成本居高不下，但由于整个行业还处于用户增量阶段，长视频平台并不急于平衡财务。

不过，2019年以来，互联网流量增速整体趋于平缓。叠加疫情的持续影响，锁定经济和广告主的预算。在外部形势的压力下，互联网企业意识到过去先出击、先占地的模式难以为继。

在一系列的背景下，爱奇艺成为了长视频行业最早求变的企业之一。 “降本、增效、提质”成为其经营的主旋律。在降本减费方面，爱奇艺多措并举：如持续优化组织架构，在节约人力成本的同时加快组织扁平化，提升运营管理效率；项目方面，通过精细化投资运营，提升内容投资和制作质量，改善成本结构，在不减少优质内容的情况下淘汰无效内容；此外，加强对长尾内容价值的挖掘，增加广告库存或吸引更高的会员收入；此外，它还加速了影视制作的产业化转型，提高了效率，降低了成本，尤其是提高了内容播出效果的可预见性。

2022年，在此基础上，爱奇艺确立了从市场份额优先向利润优先转变的经营目标。

变化随之而来。今年，爱奇艺在成本控制上取得了显著成效，运营效率的提升有目共睹。四季度，爱奇艺营收成本为54亿元，同比下降17%。全年来看，爱奇艺营收成本合计223亿元，较2021年同比下降19%，营收成本下降主要是内容成本下降所致。 2022年全年，爱奇艺内容成本为165亿元，其中四季度内容成本为39亿元，同比下降19%。

在新战略的指导下。财报显示，爱奇艺第四季度非美国通用会计准则营业利润为9.79亿元，较上一季度的5.24亿元大幅增长。截至2022年四季度末，在非美国通用会计准则下，爱奇艺已连续四个季度实现运营盈利，运营利润率连续五个季度持续增长。 2022年非美国通用会计准则营业利润为22亿元，非美国通用会计准则营业利润率为7%。 2021年Non-GAAP营业亏损30亿元，Non-GAAP营业亏损率为10%。

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原创内容：飞轮加速，核心营收火爆

区别于其他互联网平台，尤其是短视频平台和长视频平台的核心决定成败的要素是内容能力，包括创意、内容生产、存储和大片创作。

长视频平台盈利的主要贡献者仍然是内容，尤其是热门内容。作为长视频领域的先行者，尤其是在自制内容上最早、最深的玩家，爱奇艺还能持续盈利。

整个2022年，爱奇艺爆款内容不断。

剧集方面，《人间世界》、《警察荣誉》、《沧澜诀》、《天才基本法》、《青青的日常生活》、《大唐怪谈》、《 《风吹半夏》等热播不断，贯穿全年，涵盖现实、古代假装、悬疑、青春等类型。截至2022年底，爱奇艺历史上共有7部剧热度破万，2022年入账5部，其中4部为爱奇艺原创内容。这一成就是前所未有的。 2022年豆瓣收视率最高的10部华语电视剧中，有7部在爱奇艺独播，其中4部为爱奇艺原创剧，《警察荣誉》和《风吹半夏》分列第一和第三。

第四季度，爱奇艺推出6部重磅剧集，带动会员播放时长同比增长40%以上，环比增长30%以上。这也是爱奇艺平台前所未有的数据表现。云禾数据显示，四季度，爱奇艺全集有效播出和独播剧集两项指标均位居行业第一，创近两年季度新高。

综艺方面，爱奇艺推出《年度喜剧大赛第二季》《元音奇遇》《我们的山歌2022》等，使得正片的有效播放指标也有所提升引领行业。

强大的热门内容带来强劲的收入表现。第四季度，爱奇艺核心会员业务收入创历史单季度最高收入，同比分别增长15%和13%； 12月末，留存会员数达1.2亿，较9月末净增1300余万，环比净增1060万，ARM为14.17元。不仅是会员增长，广告业务也在内容的带动下持续复苏，环比增长25%至16亿。

热门内容的爆发引发了会员规模、收入增长等一系列正向连锁反应。用龚宇的话来说，这进一步验证了爱奇艺的内容飞轮效应，内容生产运营进入良性循环，即“优质内容稳定供给——驱动会员增长和优化成本效率——驱动利润增长——产出更多优质内容”，因此，“我们坚信这样的成功是可以复制的，未来我们可以继续超越自己，产出更好的内容。”

问渠多清，因有源头流水。源源不断的爆款内容，源于爱奇艺对优质原创内容的执着信念。

爱奇艺从2014年开始大力投资原创长视频，仅近两年就在原创内容上投入了近200亿元。为确保原创内容战略落地生根，爱奇艺成立了数十家工作室，建立了数据驱动、高效决策的影视制作管理体系，覆盖内容制作全生命周期的每一个关键时刻。得益于此，原创内容贡献度大幅提升，成为内容供给的主力军。在每年上映的新重点剧集中，原创内容占比将从2018年的20%提升到2022年的50%以上。

同时，爱奇艺加速产业化投入影视制作，引领行​​业从过去的“作坊式”运作模式逐步转向产业化。例如，自主研发的影视制作管理系统，帮助影视制作团队有效提升项目管理水平，提升内容质量，节约成本；前端工作缩短了生产和发布周期。

此外，爱奇艺也在加速拥抱人工智能生成内容（AIGC）等其他新技术，以提高内容生产、内容分发和推广的效率。

总之，虽然降本增效成为全公司的统一目标，但爱奇艺的内容能力，尤其是优质原创内容能力，不减反增。而这就是它立足的基础。

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展望未来：狂飙当头，前途可期

2022年异常艰难的一年过去了，爱奇艺又赢了一个美丽的胜利。展望2023年，形势更加可期。

年初，爱奇艺强劲的增长势头已经势不可挡。贺岁剧《飓风》自开播以来，一路飙升。这部缉毒缉毒电视剧剧本扎实，剧情跌宕起伏，演员演技精湛。不仅大众观众口碑不错，就连一向苛刻的豆瓣网友也一度打出9分以上的高分。 8.5 分）。

虽然《狂飙》已经收官，但爱奇艺弹药充足。剧集方面，《无忧穿越》《宁安如梦》《长风都》《狐妖小红娘》《人生·路遥》《龙城》《我》等备受期待的作品我是一名刑警”已经积累了。综艺方面，爱奇艺将持续推出综艺N代节目和创新节目；此外，爱奇艺还有一系列制作精良的原创电影、儿童内容和动画，同样值得期待。

同时，爱奇艺从去年年中开始就在AIGC（人工智能自生成内容）领域探索相关机会，并取得了积极成果。今年2月15日，爱奇艺与百度达成战略合作，通过百度“文心易言”模式共同探索AIGC应用场景。爱奇艺丰富的视频娱乐资源与AIGC等前沿技术的有效结合，无疑将进一步提升爱奇艺在内容生产和分发方面的效率，从而推动运营质量更上一层楼。

由于上述一系列因素，爱奇艺的财务和经济同时，我们确立了更高的目标——“实现高质量增长”。在此战略下，爱奇艺2023年的目标是实现收入和营业利润双增长，继续集中资源发展核心业务，同时合理投入新业务。

近十几年来，长视频行业忙于卡位、抢市场，却难见盈利迹象，为此饱受诟病.如今，随着外部形势和行业小气候的变化，以及长视频平台自身的审时度势和主动转变，盈利不仅来了，也有望成为行业习惯。

“爱奇艺最好的时刻还没有到来。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇在致投资者的一封信中写道，“未来，我们将进一步释放业务的飞轮效应，继续为投资者创造更大价值做出贡献。”

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