被李宇春、倪妮等明星翻身的Gucci，引领了时尚圈繁复华丽的潮流。好像这两年没闹过一样。
在路易斯在Vuitton、Hermes等奢侈品牌逆势飙升的同时，同样处于一线阵营的Gucci却显得十分落寞。
2月15日，Gucci母公司开云集团公布2022年财报，全年销售额203.51亿欧元，同比增长 9%。而领头羊、占比51.53%的Gucci销售额约为104.87亿欧元，同比仅增长1%；而2022年第四季度，Gucci的销售额为27.33亿欧元，同比下滑14%。受其拖累，开云集团也跌7%。
开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix坦言，Gucci的业绩“没有完全达到我们的目标，没有发挥出我们的潜力”。
在奢侈品消费逆势爆发的2022年，开云集团的业绩也再创新高，首次突破200亿欧元大关，但9%的同比增速与LVMH和爱马仕23%、29%的增速相比相形见绌。
如果不是旗下的Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌来弥补，Kering去年的业绩可能已经下滑。
Yves Saint Laurent 在开云集团的品牌矩阵中增长更快。 2022年，YSL销售额将达到33亿欧元，同比增长23%。 Bottega Veneta销售额为17.4亿欧元，同比增长11%，开云集团旗下其他品牌的营收为38.7亿欧元，同比增长16%。
从辉煌到落寞，Gucci的境遇颇为感慨。
Gucci 的亮点始于 2015 年，当时 Alessandro Michele 被任命为创意总监。上任后一反品牌20多年来性感奢华的风格，注入复古文艺元素，形成极具特色的复杂华丽风格。此外，他对社交媒体和千禧一代营销的关注，让拥有100多年历史的Gucci焕发了光彩。 Newborn 已成为那些年最响亮、最炙手可热的奢侈品牌之一。
财报显示，2015年至2021年，Gucci销售额从38.98亿欧元增长至97.31亿欧元，增长1.5倍，季度增长5连续几年增长率接近50%，领先一众奢侈品牌。
不过，从2020年开始，全球经济低迷加上疫情的影响，Gucci的营收增长明显放缓，Alessandro Michele的业绩压力也随之加大跟着。
终于在2022年11月，Gucci与上任7年的Alessandro Michele分道扬镳，提前一年解约。作为曾经带领Gucci和集团狂飙的功臣，Alessandro Michele的离去令人唏嘘，但也在意料之中。
更换设计师的Gucci将何去何从，也备受关注。
略显意外的是，1月底，开云集团任命前Valentino男女成衣设计师Sabato De Sarno为Gucci新任创意总监导演。他的第一个Gucci系列将于今年9月在意大利米兰发布。
参考之前的Valentino成衣系列，Gucci很有可能迎来设计风格的大变革。
新任设计师肩负重振品牌经典风格、强化高端定位的重任。和很多奢侈品牌一样，
Gucci也会摒弃过去的年轻化路线，走Hermes和Chanel的路。
BCG《全球消费者决策驱动因素调查报告》指出，过去几年整个时尚产业焕发青春，但现在这个发展方向已经改变 。事实上，奢侈品牌的大部分销售额通常仅依赖 20% 的客户——超富裕人群对通货膨胀和经济衰退的抵抗力要强得多，他们也是最喜欢经典产品的人群。
过往经验也表明，在经济下行时期，奢侈品倾向于维稳，走经典路线抗风险，更有利于向经济下行方向发展排名靠前 品牌抗风险能力增强。这也解释了为什么非头部品牌也在纷纷涨价。
当然，不是谁想做爱马仕就能成为爱马仕。 Gucci能否扭转颓势，Sabato De Sarno能否站稳脚跟，仍是未知数。
对于开云集团来说，一半的业绩都与Gucci挂钩，这显然不是什么好事。它也意识到了这一点，并正在加速对单一品牌的依赖。
近日，开云集团首次成立美妆部门Kering Beauté，任命前雅诗兰黛高管和前全球化香奈儿高管。产品营销副总裁Raffaella Cornaggia负责为Bottega Veneta、Balenciaga等品牌开发美妆品类。
这意味着开云集团正式进入自营美妆领域，并将与LVMH、雅诗兰黛集团等展开竞争。
开云集团在财报中表示，2023年将努力保持盈利增长的轨迹，巩固行业领先地位。
作为全球最大的奢侈品市场之一，中国市场将继续成为开云集团的大本营。
1月底，开云集团董事会主席弗朗索瓦-亨利·皮诺时隔三年多再次访华。 YSL CEO在一周内走访了成都、南京、上海和北京，成为疫情后首个登陆中国市场的奢侈品巨头。他公开表示，将加大对上海和成都的战略投资。
Jean-Marc Duplaix在财报中表示，中国将在2022年底取消管控措施，年初他们在中国市场的表现今年已经让他们“大受鼓舞”，奢侈品领域的销售额有望大幅回升。
贝恩公司全球合伙人邢薇薇在《2022年中国奢侈品市场》报告中指出，中国市场的消费基本面依然稳定的。新兴市场，中国有更多的中高收入消费者。 “随着疫情影响消退，预计到2023年年中，奢侈品销量将恢复到2021年的水平。”
在这个火热的在中国的土地上，Gucci 和 Kering 将与其他奢侈品巨头正面交锋，渴望继续他们曾经伟大的故事。
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