亿万富翁、资本大亨、女星狙击手，当这些名字都集中在一个人身上，那就是顶级流量。二十年来，刘銮雄用1000多只爱马仕连接了他波澜壮阔的人生，为千万人创造了无尽的娱乐。
当他、他的家人、爱情成为名流、中下阶层无不关注和追捧的连续剧时，爱马仕包包成为这部剧中无处不在的精致（刺）娇（睛）点缀，而现在，他要把其中的一部分拿出来拍卖。
1月30日，刘銮雄带着76只爱马仕和1只香奈儿集体亮相苏富比拍卖行，在亚洲奢侈品圈激起了一池春水。
作为爱马仕的世界级收藏家，苏富比表示，此次刘銮雄的拍卖是亚洲历史上单件藏家名牌包的最大拍卖。
有很多稀有的Kelly手袋和铂金包。最终，经过11天的竞价，2月9日，77款包包全部售出，刘銮雄拍得2522.47万港元（约2188万元人民币），其中爱马仕拍出2512.31万港元（约2179万元人民币） . , 较此前估值高出 57.65%。
其中，6款限量版爱马仕以百万港元成交。一款25cm镶钻搭扣哑光鳄鱼皮铂金包最终以152.4万港元拍出，约合人民币131.7万元，成为本次拍卖的最高价拍品。
最便宜的是44400港元（约合人民币38500元）。
富豪、拍卖行、爱马仕、社交媒体共谋这场令人惊喜的狂欢。
当然，这还是极少数有钱人的游戏。在全球经济低迷、疫情尚未恢复的情况下，富人仍在大手笔挥霍。爱马仕的客户群就是这群“富中之富”。他们助推了爱马仕的业绩逆势上扬，成为疫情三年中最强势的奢侈品牌。
2022年第三季度财报显示，前9个月，爱马仕实现销售收入86.11亿欧元，同比增长30%；各项业务同比增长13%-31%。线束和线束部门的收入猛增 21%。
得益于分销策略，爱马仕在全球每卖出一个铂金包，就有三到五个积压商品售罄。资产管理公司弗洛诺伊的一项调查发现，爱马仕连续三年增产，但所有产品都将售罄，价格仍在上涨。
爱马仕将于2月17日发布2022年业绩。今年以来，爱马仕股价累计上涨15.85%，最新市值约1763亿欧元（约合1.28万亿元人民币）。 )，年内一度逼近2000亿欧元大关。
几十年来，凭借持续不断的品牌运作和精明的营销策略，爱马仕已成为名流和富人追逐的“包王”，是顶级奢华生活的象征；成为千禧一代和年轻人追捧的奢侈品牌。
它的秘诀之一是名人主导的商品和植入式广告。铂金包和凯莉包的由来是两位著名女演员，简·铂金和格蕾丝·凯利。
给爱马仕免费宣传的亿万富翁名流不计其数。身家137亿美元的刘銮雄，拥有约1500只爱马仕。他的母亲、姐姐、妻子、女儿和前女友出街都带着爱马仕。
近年来，爱马仕在中国的营销无处不在。热播剧《三十而已》里的李太太背着喜马拉雅铂金包站在C位；在春节档热播的《飓风》中，“静海一嫂”陈淑婷、孟宇、高启岚、程程，女主角们身上都带着爱马仕。
由于工艺复杂，工匠稀少，爱马仕的产能一直不高。但这并不是它能卖出如此高价并如此受欢迎的原因。除了商品植入，爱马仕最厉害的一招就是饥饿营销和分销策略。
现在去世界上任何一家Hermès专卖店，几乎不可能当场买到一个“干净”的铂金包，因为需要下单或送货，也就是买其他包带几乎相同价格的产品才能拥有它。
而且，即使你愿意配货，也不可能马上就有一个你想要的尺寸、颜色、材质的包包。除非你是品牌的vvvip。比如刘銮雄，可以为你量身定做。
所以，能买到什么样的爱马仕包包，一目了然成为了身份的象征。爱马仕成功地将财富、阶级和身份与其产品联系起来，并将它们划分为等级。
这些策略使其能够强势定价。去年年底，爱马仕刚刚将旗下产品提价5%至10%，Kelly手袋、铂金包等涨价几千。
在爱马仕中国门店，“Kelly to Go”最新售价由此前的3.73万元上涨1万元至4.79万元，涨幅超过28%。新品难买，助推了爱马仕在二手市场的热度。
爱马仕因此具有金融金融属性。在刘銮雄拍卖的76个包包中，发现大部分都是前女友吕丽君用过的。
因此，这场拍卖也被解读为，刘某救助了投资失败的卢立军，尽管他声称拍卖所得将用于慈善事业。
国海证券指出，强势的定价风格和顶级保值让爱马仕进一步成为财富和地位的象征。这也是它没有受到经济下行和疫情太大影响的原因。
不仅仅是爱马仕。贝恩公司研究报告称，尽管经济动荡，2022年全球奢侈品市场仍将实现跨越式增长。预计2022年全球奢侈品行业总销售收入约为1.4万亿欧元，一年-同比增长21%。
展望未来，瑞士百达资产管理高级经理戴杰林预测，2023年，高端精选品牌的中国市场将强势回归。
近期，LV涨价传闻让国内消费者在门店门前大排长龙。随着国内疫情政策的放松和经济的重启，以爱马仕为首的奢侈品牌将继续飙升。这场富人的游戏和狂欢，也有望在2023年进入新的高潮。
只不过当刘銮雄、卡戴珊姐妹、新加坡名流、泰国富豪贴出一墙又一墙的爱马仕时，一些普通人把拥有一台爱马仕当作自己的人生梦想。这样的画面，才是我们真实的折叠世界，注定很多人永远平行。
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