2023年首部现象级国剧，原本以为是腾讯的《三体》，结果却是爱奇艺的《飓风》稳稳拿下。
春节假期以来，《飓风》热度持续走高。猫眼专业版数据显示，爱奇艺平台热度记录连续刷新6次，微博话题阅读量高达205.26亿，央视实时收视率突破3%。如果不是机械血统终结，豆瓣评分说不定还能维持在9分以上。
剧中，高启强“熟读”《孙子兵法》还制作了中华书店的“三全本”《孙子兵法》卖断货了。
图片/"飓风"
伴随着空前的热度，《飓风》的广告收入也一路飙升。爱奇艺商业内容营销中心总监王慧琳透露，春节假期过后，《飓风》迎来了大量广告投放，单个品牌高达数千万美元。早期与安沐熙、RIO强双、雅迪电动车等合作的品牌也普遍寻求投资。
“飓风”获胜。从该剧本身来看，《飓风》的成功离不开全员在线演技、人物角色善恶不再之分、制作团队对大量反腐档案的研究和变化。在中国社会跨越20年，却也离不开爱情。奇艺在背后布局热门内容。包括爱奇艺在内的流媒体当然离不开《飓风》。
比爆款更重要的是持续爆款
1月14日，《飓风》开播后不久，热度开始直线上升，推高了爱奇艺的股价。即使在1月30日中概股集体下跌的背景下，依然带动爱奇艺股价逆势上涨10.9%。
爱奇艺股价，图片/谷歌搜索截图
同时，在《飓风》播出期间，很多数据在该网站始终保持上升趋势。爱奇艺官方公布的数据显示，仅在春节假期，《飓风》就带动爱奇艺剧集频道播出时长环比增长33%。摩根士丹利研究报告指出，其观看量和用户增长带来了业绩增长。巧合的是。
2021年，《鱿鱼游戏》席卷全球，夺得66个国家和地区的收视冠军，推动Netflix股价创历史新高。据彭博社报道，Netflix 内部估计《鱿鱼游戏》带来了 40 多倍的利润，收入高达近 9 亿美元。
2022年下半年，受整体经济低迷影响，中美乃至全球互联网企业都将进入寒冬，包括谷歌、亚马逊、Meta等全球巨头都在削减开支、裁员，奈飞却上演了“逆袭”。依托全球人气仅次于《Squid Game》的《怪奇物语》第四季，分别吸引了大量用户付费订阅。本季度和四季度新增付费会员241万和766万，总数达到2.3亿。
图片/《怪奇物语》
相应地，如果没有爆款，流媒体平台的发展将受到严重影响。刺激新用户加入也会降低订阅用户继续订阅的积极性。
但爆款内容总是稀缺的，在游戏、电影、电视剧等主流文化领域更是如此。可见大片的稀有性，耗资9000万美元却惨败的史诗剧《马可波罗》并非孤例。
对于流媒体平台来说，坐等“爆款”是不可能的，尤其是在海外以Netflix、爱奇艺为首的自制内容。热潮过后，互联网企业可以更深入地进行内容制作和生产，利用数据和技术来提高热门内容的出现率。
照搬《飓风》爱奇艺和Netflix的方法论
去年底，爱奇艺因涨价、限制用户投屏电视、变相要求更贵的电视会员等事件再次被推上舆论焦点。不过，流媒体平台是否有资本涨价，还要看内容。
“飓风”的爆发一下子消除了原本的涨价争议。��。如今，几乎所有的主流平台都高举着自制内容的旗帜，但论大片的输出频率，国外有Netflix，国内有爱奇艺。
在去年第三季度财报公布后的电话会议上，爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺已经探索出一套可复制的内容制作和运营模式方法论，让平台有能力在未来持续产出爆款。
图/爱奇艺
龚宇的底气在于，在连续打造了迷雾剧场多部现象级悬疑巨作后，爱奇艺正在越来越稳定地输出热门内容，2020年的《庆余年》，2021年的《左女婿》，2022年的《人间》。
去年木偶古装剧《沧澜决》直接霸榜，悬疑题材《刑罚》再度登场，轻喜剧《青青日报》上线后引发观影狂潮剧，大量女性观众涌入，甚至打破了爱奇艺最快人气破万的记录。
今年，《飓风》年初锁定2023年“剧王”提名。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，爱奇艺智能生产体系逐步完善，形成了一套高效的运营机制，涵盖了自制内容从创意、制作到播后的全流程，提供中台支持能力，包括内容创作、制作、播出、宣传等辅助部门。
同时，爱奇艺以工作室形式为核心的自制团队也保证了自制团队更多的独立性和自主性。
包括面对外部合作制作公司，爱奇艺也希望在内容制作过程中掌控更多的前后端，承担更多的资金和相关技术支持。
据LatePost晚间报道，一家与爱奇艺合作的公司创始人表示，爱奇艺可以将所有流程交给制作公司，包括营销、制作成本、演员片酬、后期特效成本，以一部剧1.5亿元的预算为准，直接交给制作公司。另一个代表是Netflix。
从2013年开始，Netflix几乎每年都有2-3部现象级剧集引发观影狂潮，《纸牌屋》、《怪奇物语》、《毒枭》 、金钱屋、全裸导演、鱿鱼游戏……虽然也有口碑或收视率爆棚的作品，包括耗资1.6亿美元的《爱尔兰人》，但总体而言，Netflix每年的爆炸性内容吸引全球观众。
图/《纸牌屋》 Netflix的大片之路绕不开起点——《纸牌屋》 ".
Netflix在立项之初通过数据分析发现，1990年版英剧《纸牌屋》历史悠久，观众更喜欢大卫芬奇迪校长风格，认可了凯文史派西的演技。
基于这些数据，Netflix 大胆地将以上三个元素融合在一起。 《纸牌屋》第一季为 Netflix 带来了 300 万新会员，收入同比增长 18%，成为首部获得艾美奖提名的网剧。
这些成就为Netflix在全球市场的成功奠定了基础，引领了流媒体行业的自制浪潮。
另外，Netflix不仅舍得花钱，还提供相对宽松自由的创作环境，还是尊重专业精神。 Netflix 管理层直言，他们愿意为一个好的剧本花费高达 2000 万美元的一集。
以《鱿鱼游戏》为例，在没有IP和前作加持的情况下，该剧依然获得了200亿韩元（约合人民币1.1亿元）的投资) 来自 Netflix。单集投资约1200万人民币。
尾巴
图片/"飓风"
2月1日，《飓风》迎来大结局。高启强和安心，剧中两个核心人物的命运再次交集，进而走向了截然不同的未来。
就像流媒体的命运一样。海外流媒体市场和国内流媒体市场都出现了用户规模的天花板。 Netflix 甚至宣布从 2023 年起停止公布付费订阅人数。
也就是说，用户快速增长的时代已经结束，如何挖掘存量客户的价值才是未来的关键。不变的是，流媒体平台需要继续用“飓风”吸引用户投入更多的时间和订阅费用。“飓风”结束了，但爱奇艺的“飓风”之旅还要继续。
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