德国运动用品品牌阿迪达斯2022年让投资者失望，股价暴跌至94欧元，创2016年1月以来最低点。
股价从历史高位下跌近70%。与其他竞争对手相比，其股价明显落后于彪马、安踏体育和耐克。
今年耐克股价下跌超过40%，而中国安踏股价下跌超过25%。
这一年，数次重锤让阿迪达斯喘不过气来。
首先是俄乌战争的影响。
今年年初俄乌战争打响，多数西方企业决定停止在俄业务。其中，在欧洲处于领先地位的德国，旗下品牌阿迪达斯也不例外。
不过，停售并未造成太大影响，二季度的销量完全符合预期。
但是，这场战争导致能源成本大幅增加，变相加剧了其生产和运输成本。由于俄罗斯天然气停产和 Nord Stream 1,2 被毁，欧洲能源价格大幅上涨，给企业和家庭带来巨大压力。
紧接着，公司的运营成本飙升，账单可以说是去年的两倍之多。
然而，这还不是全部，因为不断上涨的能源成本导致欧洲的整体通胀水平越来越高，进一步降低了欧洲公司的利润率。
因此，从第三季度开始，阿迪达斯的成本增加了20%以上，虽然毛利依然很高，但净利润却几乎低于预期的90%。
二是西方经济走弱，中国需求减少
在时间上2022年的能源危机，许多欧洲家庭要支付的账单比往年翻了一倍还多，也降低了自由购买新产品、新商品的意愿。在抗通胀的道路上，只要维持生活就行，非必要不买也是阿迪达斯收入减少的原因之一。再加上疫情封锁的影响，阿迪达斯最大客户中国的需求减少，直接导致阿迪达斯将今年的营收增长预期下调至11%左右。
三是美联储加息周期，欧元大幅贬值
阿迪达斯是一家总部位于德国的公司，其财务报表以欧元计价。今年以来美元的快速升值和欧元的大幅贬值，让阿迪达斯品牌出口更加火爆。不过，因为欧元跌得太厉害，之前已经和美元“平价”了。同样销量下，与去年对标相比，利润也变相下降了10%左右。
但今年也不全是坏消息。今年11月的卡塔尔世界杯可谓是让阿迪达斯扬眉吐气。
今年的合作伙伴首当其冲的就是阿迪达斯。这家德国运动服饰巨头与世界足球管理机构的合作伙伴关系可以追溯到 50 多年前。
自 1970 年以来，阿迪达斯一直是 FIFA 世界杯的官方比赛用球供应商，并且一直是合作伙伴，因为制服提供给所有官员、裁判、球员护卫队、所有联盟附属活动的团队工作人员和志愿者，这些活动也由阿迪达斯赞助。
双方于 2013 年 11 月宣布了这一历史性协议的最后一次延期，该协议授予阿迪达斯官方合作伙伴、供应商和被许可方在当年之前参加所有 FIFA 赛事的权利。
今年11月以来，阿迪达斯的股价开始大幅上涨，从93涨至136，涨幅达到惊人的46%。其他运动品牌的股价也被推高。比如阿迪达斯的老对手耐克，这次也上涨了21%。
不过，正如我们当时预测的那样，如果世界杯后根本问题不解决，阿迪达斯的股价将处于震荡走势。
果然，最近的股价并没有引起太大的波澜。
接下来是中国疫情政策的放开，这对阿迪达斯来说也是个好消息，它最大的客户可能会开始复苏，虽然还需要一些时间，但这至少是一个看得见的期待。
< p style="text-align: justify;">下一步要看欧洲的能源问题能否得到妥善解决，如果能，那么阿迪达斯还有翻盘的机会。写在最后，阿迪达斯今年已经看到了肉眼可见的问题，其股价预测明显是整体下跌趋势，所以对于我们投资者来说，做空也是一个不错的选择。
而且在世界杯期间，因为世界杯效应，短线长线布局还是很不错的。所以不管行情好不好或坏，多头和空头都可以成为我们的投资投资者。工具。
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