澳洲维州工党斥资200万元做数字广告,专家分析自由党为何败选(图)

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在州竞选活动中,维多利亚工党在社交媒体广告上的支出是自由党的两倍,这促使人们呼吁联盟党在下次选举中“加强社交媒体”。

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(图片来源:The Age)

根据Age,衡量政党新数据在 Meta 社交媒体平台 Facebook 和 Instagram 上花的钱显示,工党在州选举活动中的广告总支出超过 200 万美元,而自由党的广告支出刚刚超过 100 万美元。

这些数据由 Populares 准备,这是一家从事黄褐色独立竞选活动的传播公司,还确定了竞选期间受到数字广告轰炸最严重的选区,突出显示了主要政党希望获得和保留席位的地方。与其他任何选区相比,霍索恩的社交媒体用户受到的广告轰炸更多。

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(图片来源:The Age)

联合党中的工党、自由党和黄褐色独立候选人,更多超过 78,000 美元用于选举广告。邻近的基尤选区吸引了第二高的数字广告预算,候选人在 Facebook 和 Instagram 上的总支出为 73,000 美元。

根据Populares AdTracker数据,绿党在社交媒体广告上的支出不到50万澳元,其中一半花在了五个席位上,分别是Brunswick、Melbourne、Northcote、Prahran和Richmond。

工党在八个席位购买了价值超过20,000澳元的数字广告,除了Morwell被国家党拿下,其他席位均由工党赢得或保有。 Populares 联合创始人 Ed Coper 表示,工党能够利用社交媒体广告来规避一些媒体和反对派声称 Daniel Andrews 被视为不受欢迎的人,以及社区中的反封锁分子。

数字竞选活动已成为政党的重要工具,但自由党未能在 2022 年大选期间创建吸引社交媒体用户的定制内容,通常只是在网上投放电视广告。国家党是所有政党中数字广告预算最低的政党之一,在社交媒体广告上的支出约为 80,000 美元。

(吉娜)

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