11月底，拼多多发布2022年第三季度业绩报告，平台实现营收355亿元，同比增长65.1%。三季报出乎意料的业绩背后，是其长期深耕实业、深入农村，助力农业和农村制造的举措初见成效。
这明显体现在成本端。财报显示，三季度拼多多平台研发费用再创新高，同比增长11.4%至27亿元。
拼多多董事长兼CEO陈磊表示，“拼多多成立七年多以来，与数万农户和制造企业共同成长。投资供给侧升级，服务农户。”
最早的百亿补贴贴近农民，随后开展“农研赛”等活动，进一步深入农村。拼多多扎根农村、反哺农业的计划，如今已不成问题。
而今年，我们看到了一个更明显的趋势：拼多多在农村推动的“供给侧改革”，正在慢慢从农业转向农村制造业。
其中，“多多新匠心”是拼多多为农村制造业交出的一份新答卷。
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难以为继的传统手艺
生活在广阔的村镇村落中，不仅有与黄土地打交道的农民，还有许多能工巧匠手艺人、手工艺人也因为没有渠道，很难被市场看到，更谈不上开拓销售。
国内乡镇产业主要以两种模式为主，一种是外贸需求催生，如著名“星巴克猫爪杯”的发源地祁县。
在山西这个小镇上，当时有大大小小的玻璃器皿厂160多家，鼎盛时期有近8万人从事玻璃器皿行业。 2020年共创造37亿元销售额，畅销五大洲88个国家。在全国出口的手工吹制玻璃器皿中，祁县占一半以上，而手工吹制玻璃酒具出口份额可达全国80%左右。
另一种是主要满足国内市场的传统手工艺品，如凤凰蒲扇、廊桥木梳、宜兴紫砂壶等。
以凤凰蒲扇为代表例子。它曾多次出现在沉从文的作品中，其产地距凤凰古城约半小时车程——集信镇。这个小镇气候温暖，多山多水。棕榈树成为当地出产的亚热带植物，也带来了编织蒲扇的传统。
廊桥镇的木梳是有一段历史的。 2004年，廊桥镇凭借悠久的木梳历史和精湛的制作技艺，被国家轻工联合会命名为“中国木梳之乡”。
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然而，这些曾经孕育了一定经济或成为一种文化记忆的传统手工艺，如今却无一例外地遭遇了外来因素带来的困难，也拖累了当地的经济发展。
在山西祁县，受疫情等外部环境影响，玻璃器皿厂厂长杨洪强表示，疫情以来，该厂产量下降了一个——第三。
廊桥木梳销售渠道受阻。为了把梳子卖得更多、卖得更远，作为二代传人的胡桂荣像父辈一样背着一大包木梳，奔波于各个城市的批发市场。然而，代销之路却极为不顺，时常遇到货卖了，经销商不给钱的情况。
凤凰的蒲扇早在40年前就已经失传。 2015年回到当地开蒲扇厂的舒立军发现，“吉新地处山区，交通不便。就会没有动力，慢慢就没人编了。”
农村轻工制造业的从业者想要振兴产业，却屡屡受挫，而这一刻，他们找到了一个通用的平台——拼多多。
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云集拼多多
2020年初，以外贸为主的山西祁县玻璃名单突然被砍下课了，杨洪强的工厂开始面临生存压力，不堪重负。
当时，本地另一位90后小伙解玉林开始尝试电商之路，但很多平台的网店规则和流程过于复杂，难以上手.
直到遇到拼多多，解玉林才发现，开网店其实可以很简单。
在拼多多，不用花钱也能有天然的流量。解玉林不仅自己销售，还为杨洪强的工厂做代理经营，开辟了山西祁县玻璃制品的新路子。
过去一年，解玉林的店销售了近千万元的本地玻璃制品，仅色拉碗一项就卖出了上百万元。��。
制作工艺一度失传的凤凰蒲扇的企业家舒立军，多次深入苗寨，走访请教当地的老手艺人，将蒲扇的工艺重新组合起来。但他还是解决不了销售问题。
在凤凰古城景区，一年到头也就卖几百个，顶多只能维持不亏本，不能有利润。
舒立军也想到了电商，但他最初在某平台的尝试还差得很远。加上物流和退货的成本，一单丢一单，实在坚持不下去了。”
后来，舒立军通过做电商的朋友认识了拼多多在义乌做生意。此次上线后，吉信蒲扇销量迎来突破，单日销量很快达到数百台。
在拼多多，他的店铺去年一个夏天就卖了20万。今年受高温影响，仅6月份订单就增长了30%左右。
在第三代传人许展鹏的带领下，廊桥木梳也将目光投向了新电商平台拼多多。许展鹏介绍，2017年，他们创立的“原木轩”品牌入驻拼多多。截至目前，“元木轩”在平台的年销售额已超过1000万元，占公司总销售额的近一半。
在拼多多，这些来自乡镇的小微创业者终于看到了市场为传统手工艺留下的窗口，同时也通过拼多多让传统手工艺为更多的城市和国家所知。
拼多多所创造的活力，也从一家企业向更大范围传导，为当地农民就业和当地GDP发展做出了重要贡献。
开发拼多多线上渠道的解玉林，组建了自己的电商团队，带领200人，包括吹制工、冲锋手、门店运营、产品美工、售后客服、仓管和分拣等等多项工作。
凤凰蒲扇的复兴，不仅给留守妈妈、奶奶带来了每月3000-5000元的兼职收入，还帮助20多名残疾人通过培训课程信心。
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在“元木轩”的产地廊桥镇，相关政府负责人介绍，廊桥镇共有木梳生产销售企业110多家，从业人员3300人。近年来，在电子商务的带动下，木梳行业年产值已达2.5亿元，电子商务销售额占比超过50%。
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振兴创新
致力于振兴传统手工艺的小微创业者，在拼多多创造了销售佳绩，同时带动了就业和GDP的发展，也是在反哺传统手工业。
以七贤玻璃为例。过去的产业模式主要是做外贸代工。有命令就开工，没有命令就关炉。如果外贸不顺畅，这也导致破产的风险。也让这项技术失去了自主创新的机会。
但通过在拼多多开设的门店，他们有机会近距离接触和观察年轻人和新的市场机会。解玉林发现，购买玻璃餐具、茶具、酒具的，大多是年轻人，很容易卖爆款。
年轻化的用户群体和稳定的订单，给了他们研发的动力。近两个月来，解玉林一直忙于开发新品。他尝试过中国、北欧和日本的产品款式，并开模测试过正义杯、沙拉碗、果盘等新产品。他也开始申请产品专利。注册“新奇丽”品牌。
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而带领凤凰普凡复兴的舒立军，也看到了更进一步的机会。
之前，虽然他拼凑出了失传40年的掌扇技术，但这项技术已经与如今的市场需求脱节，即将迎来瓶颈期。
拼多多的订单信息告诉束立军：普凡用户普遍集中在北上广深，而且以年轻人为主。
他开始尝试创新。受到义乌朋友店里靛蓝棉布制成的香包一直热销的启发，舒丽君开始在蒲扇的边缘加入靛蓝和靛蓝染色元素。此外，他定期从市场上采购最新款式的蒲扇，与工匠一起探索新的编织方法，为刚刚复兴的传统工艺注入创新的灵魂。
当许多传统手工艺还深藏于深闺无人知晓，只能口耳相传的时候，这些在拼多多平台上迎来复兴的传统手工艺却迎来了一场第二创新。
今年下半年，拼多多在这条路上更进一步，正式启动了“2022多多新匠心”活动，主打“吉心蒲扇”、“七仙琉璃”等产品以“廊桥木梳”为农村手工业，通过流量扶持、品牌建设、电商培训等一揽子措施，推动农村好事实力“出圈”，带动村民创富增收。
此举不仅让用户更好地了解传统工艺和传统手工艺人，也让传统手工艺人更贴近用户，最终反哺产品，带来供给侧的全方位升级.
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完
自成立以来，拼多多“助农”的底色没有变。不仅在农业方面，而且在城镇和乡村全体人民和整个城镇和村庄的工业发展中。
现在瞄准手工艺人的拼多多，正在把更多的手艺人和他们的作品推向市场，从供给端做到了无所不用其极。
根据“多多新手艺”行动规划，拼多多未来将重点从以下三个方面扶持农村手工业：投入10亿专项流量资源和补贴资源，以及全面推进“工匠好事”“走出乡村，走进城市；扶持优质乡村产业品牌，推动传统手工业和第二产业品牌升级；组建专项培训团队，开展电商培训开设手工制品课程，培育至少10万家新农村企业。
或许，用“低头甘为牛”来形容专注于服务农村的拼多多，也很合适。
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