鲁珀特·默多克 (Rupert Murdoch) 长期以来一直以出人意料的商业策略让他的竞争对手站错位。除了一些值得注意的例外（他在新兴的社交媒体平台 MySpace 上大赚了数十亿美元），这位 91 岁的企业家是一位出色的企业战略家，拥有巧妙地把握市场时机的记录。
这就是他最近出人意料的原因此举 - 探索新闻集团和福克斯集团的重新统一，这两家公司在不到十年前被他撕毁 - 值得仔细审查。
尽管已经讨论了多年，但宣布晚了上周，新闻集团和福克斯集团正在探索结盟，这引起了华尔街不少人的注意。
“这并不是我们对福克斯最终结局的设想，”分析师写道研究公司 Moffett Nathanson。 “[W]e 不相信福克斯投资者会对目前宣布的这一结果感到满意。”
鲁珀特·默多克与拉克兰；在 2005 年与父亲闹翻后，拉克兰——鲁珀特的长子和明显的继承人——在 10 年后重返家族企业。Credit:Getty Images
回到 2013 年，当时穆rdoch 决定拆分其价值数十亿美元的企业帝国 新闻集团正因英国小报的电话窃听丑闻而步履蹒跚，全球印刷媒体业务受到严重挑战。新闻集团的印刷业务拖累了其整体估值，并拖累了其快速增长的美国影视资产。
加载从那时起，默多克家族和更广泛的媒体业务都发生了很大变化。通过数字订阅转变运营方式的报业公司不再受到市场的青睐。而默多克的接班人，在弟弟詹姆斯的激烈离去后，由长子拉克兰现在稳稳掌权。
默多克在保障期内涌现的两家企业也大相径庭。九年前的样子。新闻集团仍然拥有大量全球和本地报纸（包括《华尔街日报》、《泰晤士报》和《澳大利亚人报》），但现在其大部分收入来自数字房地产广告。
与此同时，福克斯公司是也是一个不同的野兽。著名的默多克以 800 亿美元的价格将他的娱乐资产出售给了迪士尼，这是现在被认为是一项绝妙的市场交易。时间正好在 Netflix 和流媒体打破好莱坞的经济之前。 Fox Corp 现在专注于直播新闻 - 它拥有美国收视率最高的有线频道 Fox News - 和直播体育（以及与之相邻的、蓬勃发展的美国体育博彩业务）。
广告将专注于体育直播和新闻直播的美国电视公司与数字房地产和新闻业务相结合有一定的战略意义。有可能在更多的媒体平台上进行更大的交叉推广，并在公司层面节省成本。
目前尚不清楚的是，两家公司的重新统一将如何解决公司面临的最大挑战，至少从投资的角度来看rs。分析师哀叹，新闻集团和福克斯公司都遭受了相对于媒体行业同行的估值折扣。
这种折扣可能至少部分归因于默多克交易的不可预测性。巴克莱分析师表示，“福克斯管理层追求无关资产的倾向”是拖累该股的因素之一。因此，重新统一这两个业务的意外举动实际上可能会使问题恶化。
投资者是否会因为对这个问题的怀疑而让默多克受益，还有待观察。巴克莱和 Moffett Nathanson 都对此表示怀疑。
然而，新闻和福克斯合并的另一个潜在好处应该让投资者停下来思考。巴克莱银行的理论认为，合并两家公司可能“旨在让两家公司更具防御性，为潜在的艰难的周期性和结构性增长环境做好准备。”
换句话说，默多克是否预测未来会更加艰难全球经济，和/或受此影响很大的媒体行业？
考虑到他在之前的交易中的往绩——总的来说，迪士尼的成功比 MySpace 错过的多——不能排除。
Business Briefing 时事通讯提供重要故事、独家报道和专家意见。 每个工作日早上注册即可获得它。
英文原文
https://www.smh.com.au/business/companies/the-hidden-message-in-rupert-murdoch-s-latest-manoeuvre-20221017-p5bqis.html
澳洲中文论坛热点
- 悉尼部份城铁将封闭一年，华人区受影响！只能乘巴士（组图）
- 据《逐日电讯报》报导，从明年年中开始，因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
- 联邦政客们具有多少房产？
- 据本月早些时分报导，绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联