许多人认为,口罩敲响了“口红指数”的丧钟。所谓“口红指数”这种理论认为,口红销量与经济健康状况呈负相关的关系。
它一度被证明是正确的。但当口罩遮住了我们的口鼻,口红几乎变得没有必要。(甚至涂口红会弄脏口罩内部。)不过随着口罩禁令解除,化妆品行业开始复兴。经济学家又开始跟踪魅可(MAC)的Velvet Teddy、露华浓(Revlon)的Super Lustrous等口红的销量。
口红指数认为,在经济危机期间,人们会减少外出就餐、健身房会员等方面的开支,但会购买小型奢侈品,例如口红或曲奇饼干等。这个词来自雅诗兰黛(Estée Lauder)化妆品公司的荣誉董事长伦纳德·劳德,并且有该公司的销售数据作为依据。换言之,口红销量可以作为判断经济衰退即将来临或已经到来的主要线索。
NPD集团(NPD Group)发现,唇妆(包括唇釉和唇部滋润商品等)是2022年化妆品市场增长最快的品类。该类产品今年第一季度的销售收入较2021年同期增长了48%。
NPD集团的化妆品市场分析师娜塔莉亚·巴姆比扎说:“过去一年的经济情绪持续下降,与2021年相比,人们对个人财务状况和进行大额购物的信心在今年3月降至史上最低。但口红销量却每周都在上涨。口红销量的稳定上涨表明消费者愿意为这种‘有则很好’的化妆品消费,而且现在人们有一个很好的理由继续涂口红。口红再次成为‘能够负担的奢侈品’,消费者希望并且可以通过它来获得情感上的慰藉。”
当然,口红理论不乏批评者。他们认为口红销量很难准确衡量,因为这类产品的制造者众多,而且很少有公司会单独列出这一类产品的数据。但随着通胀率飙升和对经济衰退的担忧持续蔓延,预计会有更多的分析师至少会悄悄关注NPD集团下一次公布的数据。(财富中文网)
译者:刘进龙
审校:汪皓
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