澳洲抖音要上市,让这家落寞龙头一天涨了5.8亿

在澳大利亚澳洲新闻




字节跳动给了资本市场新的想象。

5月8日下午,字节跳动成立抖音集团,将抖音等国内业务进行整合,并在香港上市的消息迅速传开。5月9日,字节跳动相关概念股纷纷大涨,其中掌阅科技涨停,市值一日增加5.8亿元。

2019年,字节跳动推出免费阅读产品番茄小说,搅动了数字阅读市场格局。一年后,字节又连续投资多家网文和阅读平台,进一步深入泛文娱领域布局。其中最值得关注的一笔投资,是11亿元拿下掌阅科技11.23%股份,成为其第三大股东。

如果抖音集团成功上市,那掌阅科技也许能背靠大树好乘凉,更好地对抗来自微信读书、阅文集团等对手的竞争。

掌阅科技的文字生意近年来一直在盈利。不过在2021年,它的利润骤然缩减,说明单纯依靠阅读变现的路正越走越窄。

静心读书的氛围不常见了,掌阅们开始寻找新故事。而这,正与字节跳动等巨头的野心有关。

01 数字阅读“隐形”龙头

在朋友圈的读书讨论中,很少看到掌阅的身影。不过在数字阅读领域,掌阅科技有着相对稳固的地位,一直都在前列。以豆瓣年度最受关注图书榜单TOP10的覆盖率来看,掌阅长期领先微信读书。

掌阅科技成立于2008年9月,一直围绕数字阅读做生意。当前业务主要分两部分,其一为数字阅读平台服务,这里面又包括数字阅读付费及商业化增值业务,再者则是版权产品业务。

据QuestMobile报告,2021年12月的在线阅读App中,掌阅月活跃用户规模为6049万,仅次于番茄小说和七猫小说,而且同比增长14.3%。

不过掌阅营收增长在近年变得乏力,盈利在2021年骤减。掌阅2021年实现营收20.71亿元,同比增长0.49%;实现归属母公司股东的净利润1.51亿元,同比下降43%。

掌阅最主要的数字阅读平台服务实现营收15.56亿元,同比微增1.44%;版权产品业务实现营收4.83亿元,同比下降4.20%。整体表现难言乐观。

在数字阅读平台服务方面,掌阅以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源,对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理,然后通过掌阅App等平台发行。用户进行充值购买虚拟货币,然后购买图书、杂志等数字内容。

这方面业务看上去与微信读书很像。在上市之初的2017年,这部分业务在整体营收占比超过94%,而眼下占比大幅缩减。变化与掌阅在版权产品业务上的拓展有关,也说明了来自行业挑战的压力。

数字阅读平台的根基在于版权资源,同行之中,掌阅最大优势资源便在于传统出版图书的积淀。掌阅拥有的数字阅读内容50多万册,据招股书显示,数字内容中有36.7万册出版图书资源。与另一家数字阅读巨头阅文对比,这方面掌阅优势明显。

但部分投资者担心,微信读书会侵蚀掌阅的市场。虽然掌阅在电子书版权方面具备优势,可背靠微信社交关系链和腾讯资源,微信读书自诞生以来表现生猛。

阅文曾在2019年年底披露过一份数据,当时微信读书累计注册用户已达2.1亿,其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。微信读书用户中,特大型及一线城市用户占比约84%,16-35岁用户占比约45%,本科以上学历用户占比约79%,与出版类内容目标人群高度重合。

更重要的是,微信有免费无限卡的激励模式,大量书籍都可以免费阅读。而掌阅此前都以付费模式为主,要想读书,就得花钱。

据QuestMobile报告,2021年12月,微信读书App月活跃用户规模为1502万,已经相当于掌阅四分之一。

长远来看,随着微信读书版权扩充,掌阅的发展必然会受到越来越严重的干扰。在2021年,掌阅数字阅读平台收入有所增加,但2018年到2020年期间则连续下滑,从16.56亿元缩减至15.34亿元,少了1.22亿。

免费总比付费香。当下还有对掌阅影响更显著的因素,便是比微信读书更彻底的免费阅读新势力。

回溯数字阅读发展历程,近几年的微信读书给这个行业掀起了第一道波澜,字节跳动和百度发力的免费阅读产品掀起了第二道波澜。后者影响比前者更为深远。

02 新势力塑造新格局

互联网行业的蓬勃发展,让大家习惯了免费服务,但就数字阅读来说,付费模式由来已久。而掌阅一直是付费阅读龙头。

2008年的一个晚上,四个年轻人在北京后海的一家酒吧里聊天,谈论公司未来业务方向,推敲公司的名字,最终定下了“掌阅”这个词。他们都喜欢阅读,也觉得阅读是未来值得开发的市场。这几个年轻人便是掌阅创始人成湘均和他的创业伙伴。

(成湘均)

掌阅最初也尝试了免费模式做电子书,拿下日活用户过千万的成绩,但相对于采购版权的庞大支出,那时候免费模式回报不够,掌阅生存艰难。为了活下去,掌阅必须做出选择:是要1000万免费用户,还是要100万付费用户?

掌阅选了后者,从2009年起开始实施内容付费。

代价是惨痛的。那时候还没有微信支付这种便捷方式,用户整体的付费意愿更不如当下,付费尝试让掌阅一下子少了九成用户。怎么留住读者们,成了掌阅最严峻的挑战。

它能做的,是尽量提升用户体验。用成湘均自己举的例子,比如让错别字少一点,让分辨率清晰一点,让排版好一点,“大家所看到的排版、牛皮纸背景,全都是来自于掌阅做的创新”。

付费模式从2012年起逐渐步入正轨,之后很长时间里,掌阅的发展几乎完全依赖于用户付费购买电子书。

2017年,掌阅上市,产品已经颇为丰富。除了数字阅读平台“掌阅”,还有掌阅听书、硬件产品“iReader电子书阅读器”等。其中核心平台“掌阅”的月活跃用户数量达1亿人。据TalkingData数据,2016年、2017年各个季度阅读类应用排名中,“掌阅”覆盖率和活跃率均排名第一。

在用户付费方面,掌阅平台2016年的充值用户达到2429万,人均消费金额50.27元。公司全年实现收入11.98亿元,数字阅读贡献11.26亿元,占比94.06%。当年实现归属母公司股东的净利润,达到了7721万元。

掌阅成为付费模式的一个代表,而网文领域的巨头阅文是另一个典型。相对于电子书付费,网文付费的推进要顺利一些。阅文前身起点中文网在2002年首创了网文付费在线阅读模式,推动了网文创作的繁荣。

可惜文字生意,天然得带有更大风险。首先,相比音乐、视频,文字内容更容易被盗版;其次,文字内容的的消费相对音乐、视频更“费力”,需要读者调动思维与想象,才能享受其乐趣。这就导致了,数字阅读的核心消费人群规模有限。

国盛证券一份报告显示,数字阅读用户中只选择免费资源的用户占比达65.7%,高于视频(33.9%)、游戏(45.9%)和音乐(54.2%)。显然,人们还是不大愿意在阅读方面花钱。稳步发展十余年的付费模式平台,最终被免费模式的新势力逆袭。

2018年下半年,采用免费模式的数字阅读App连尚免费小说和米读小说诞生,用户规模飞涨,阅文和掌阅随之应变,分别推出免费阅读产品飞读小说和得间小说。其中,掌阅得间小说在App Store表现还算不错,在图书App榜单中,近期曾排第一。

不过就数字阅读整个市场来看,掌阅已经被字节跳动旗下番茄小说,和百度投资的七猫小说反超。两者都有强大的推广渠道、流量优势和资金支持。

总的来看,掌阅作为曾经数字阅读领域的第一名,如今在电子书阅读方面被微信读书冲击,在小说阅读方面被番茄小说和七猫小说反超。在数字阅读领域的存在感,大大降低。

掌阅显然也意识到了这一问题,加大了营销推广力度。2021年,掌阅科技的销售费用为6.75亿元,同比增加了41.03%,销售费用率从2020年的23.23%大幅上升到了32.61%。

单纯的数字阅读生意不好做了,不仅是整个数字阅读行业由付费模式驱动,转向免费加广告的模式驱动。各大玩家也不再着眼于从阅读本身赚钱,而是谋划于长期的IP变现。

大势已变,被后浪冲击的掌阅,同样需要讲述新故事。

03 阅读之上的想象

近年来大火影视剧《人世间》《赘婿》《庆余年》,都与阅文集团有关,尤其后两部,直接改编自阅文平台的网文。有报告显示,网文IP拉动下游文化产业总产值累计超1万亿元。

(《赘婿》演员,郭麒麟、宋轶)

IP改编也是掌阅未来的看点。

自2018年起,掌阅的版权产品业务开始快速成长。这部分业务毛利率更高,达到66.27%,明显高于数字阅读平台业务的47.88%。

掌阅主要通过运营网络原创等文学版权,向阅读、影视、游戏等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和IP价值,从而获取版权销售收益。

2018年,受益于向影视、游戏公司输出公司IP内容,掌阅实现版权分发及衍生收入共1.37亿元,同比增长272.92%。在总收入的占比,由前一年的2.2%大幅提升至7.2%。到2021年,这部分收入达到4.83亿元,已经是三年前的3.5倍。

在版权产业业务上,掌阅一方面持续引进版权内容,一方面也通过文学创作大赛来吸引和培育作者,并通过设立影视公司,布局版权开发衍生的下游环节,进一步挖掘平台的原创内容价值。

文学与影视同时发力,看起来,掌阅正在向阅文的形态靠拢。展望未来,版权产品业务很可能将决定掌阅的天花板。

出版业人士、牵所文化创始人刘娟向市界指出,阅读市场近年被短视频蚕食得厉害,但看网文的需求旺盛,网文比传统的电子书获得的收益更大,网文改编影视剧也是大趋势。

实际上谋划优质IP版权,正是巨头介入数字阅读,发力免费阅读产品的深层原因。免费阅读产品的高流量,可以更快地打造爆款IP,进而以影视改编等来实现高价值变现。

企查查曾在2021年3月发过一份《近十年字节跳动公开投资数据报告》,当时统计到105起投资事件中,文娱领域有36家,占比最高。

字节希望打造一个类似腾讯的大文娱版图,而在文娱产业中,各类文学IP资源是最重要的根基。当它11亿元投资掌阅时,便有分析指出,掌阅需要流量支持,字节需要沉淀IP资源。

(《庆余年》粉丝见面会)

不过回归掌阅自身发展,在原创IP积累上弱于同行,也是其发展桎梏。如前文所述,掌阅版权资源上的主要优势,在电子书方面,至于原创网文,非其强项。

掌阅年报显示,公司大力发展“掌阅文学”内容孵化生态体系,累计签约作者数万名,通过挖掘、签约、培养、推荐、衍生增值等手段向内容市场输出数以万种优质内容。

对比之下,阅文在2021年新增作家70万人,新增文学作品120万部。另一家数字阅读平台中文在线,截至2021年年底拥有网络原创驻站作者超390万名。

从具体改编成果来看,掌阅原创改编的动画片《元龙》曾霸榜热搜,但该IP热度远远不及阅文方面的《赘婿》《庆余年》《斗罗大陆》等。这也说明,在原创IP的沉淀与改编上,掌阅还有很长的路要走。

在传出字节跳动可能要让抖音赴香港上市的消息后,掌阅作为字节跳动概念股一举涨停。字节的文娱野心,需要掌阅这块拼图。靠上大树,给了掌阅更大的想象空间。

但掌阅跟字节的关系,显然不如阅文跟腾讯密切。它得到的外部支持,依然有限。而要想开拓一个更有前景的未来,掌阅还得在弱势领域证明自己。

(除单独标注来源外,以上图片来自视觉中国)

(作者丨李楠编辑丨雷彦鹏)


澳洲中文论坛热点
悉尼部份城铁将封闭一年,华人区受影响!只能乘巴士(组图)
据《逐日电讯报》报导,从明年年中开始,因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
联邦政客们具有多少房产?
据本月早些时分报导,绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联

中文新闻,澳洲经济,时事,华人论坛动态,悉尼本地消息,墨尔本,珀斯,布里斯班,澳洲新闻,澳大利亚华人网,澳洲华人论坛

澳洲新闻

珀斯一所小学被纵火,造成10万澳元损失

澳大利亚珀斯一所小学昨晚发生火灾,造成10万元损失,警方正在寻找纵火犯。 晚上9点左右,消防队员接到大楼起火的报告后赶往苏比亚科小学。 据悉,行政大楼在火灾中受损,消防队员花了一 ...

澳洲新闻

悉尼司机行车记录仪记录疑似保险欺诈

澳大利亚悉尼一辆汽车的行车记录仪记录了一名涉嫌篡改保险的女子的奇怪视频。 Reddit 上上传的视频显示,周三,一名男子在悉尼西部贵格会山 (Quakers Hill) 的 Barnier Driver 上开车,一名女子突然 ...

澳洲新闻

墨尔本 Box Hill 七栋公寓楼项目获批

澳大利亚墨尔本东部一栋七套公寓大楼已获得批准。 规划部长索尼娅·基尔肯尼 (Sonya Kilkenny) 将于周一宣布批准 Box Hill Central North 总体规划,该项目耗资 15.7 亿美元,根据政府加速住宅开发的计 ...

澳洲新闻

新州长薪资增加21万至70万出头

澳大利亚阿尔巴尼亚政府提出了一项修改州长工资的法案。 以下为法律解释备忘录: 宪法第三部分规定,总督的工资在任职期间不得修改。该法案修订了《州长法案》,将州长的总工资从 495, ...

澳洲新闻

73岁“自行车贼”死亡,被判入狱35年

澳大利亚南澳大利亚臭名昭著的自行车抢劫犯因一系列武装银行抢劫案被判处 35 年监禁,但他不会在监狱里待太久。 Kym Allen Parsons 被南澳大利亚最高法院判处 28 年不得假释。 加急判决是为了允 ...

澳洲新闻

第三阶段减税将于下周一生效

澳大利亚在宣布数年、大幅修改数月后,第三阶段减税政策终于将于下周一(7月1日)生效。 与其他减税措施不同,这些减税措施不会在您报税后立即全部记入您的银行帐户。相反,您可以从七 ...