最近，众吃瓜人都应感谢小米，感谢雷军。
小米又是造车又是换LOGO的大刀阔斧变革之势，给众吃瓜人贡献了不少茶余饭后谈资。
别的不说，LOGO作为一家企业的脸面，小米换LOGO可是一件大事。
不过，当小米新LOGO公之于众时，网友惊呼：雷军你被骗了。
小米“品牌标识”重大改革的一部分翻车了？
来看看小米的新LOGO（左）：
Emmm……
小米的新LOGO只有一个变化：从方角变成了圆角！
被生活磨平了棱角是好事，但关键是，据说新LOGO耗资200万元！！！历时3年打造！！！
网友不买账似乎可以理解了，网友的态度是这样的：
围绕小米新LOGO机智的网友开始玩起了梗：
01
新LOGO暗藏玄机？
不过，先别忙着喷，新LOGO的操刀人来头可不小，背后还暗藏玄机。
据说新LOGO是武藏野美术大学教授、日本设计中心董事长原研哉亲自“打磨”来的。
原研哉说：
新标识不是简单的重新设计形状，背后融入了设计师对“Alive”设计理念的思考，是对小米内在精神的封装。
那么新LOGO背后就没一点技术含量吗？
据说新LOGO的设计还用到了和数学方程式的结合，科技感那味，一下子就有了。
过程就不赘述了，反正这个公式最后的效果就是为了让曲面的过渡更加自然，最终设计师选择了n=3这一形状。
不过，这细微的差距，就算是24K氪金眼来领教一下，都得高呼一声：好家伙
美国科技媒体网站The Verge就嘲讽了这一公式：这看起来根本没有区别嘛。
被“盘圆”了的小米还得到了来自大师的彩蛋，大师建议说：图标和字母要分开用，这样显得高大上。
总结一下，智能时代的设计就是：电脑做设计，人来做选择。
所以说，千万不要仅仅以价格来衡量小米的新LOGO，因为那是对艺术的不尊重。
02
“微整”不稀奇
不过，当精明的互联网企业忙着收割全人类的同时，他们也躲不过为“艺术”买单的命运。
LOGO“微整”这事，在互联网圈，甚至奢侈品圈都不算稀奇。
不信你来看看：
细心的网友不难发现，各大巨头新旧LOGO的变化都很细微，一般是颜色变浅或变深了，不对比很难发现。
以支付宝为例，去年3月启用了新Logo，更蓝了。
支付宝官方表示：
旧支付宝蓝感觉更沉稳和信任感。但除了可靠，我们还要拥抱未来，所以新支付宝蓝更明快了。
再比如腾讯在2018年20周年换的新Logo，一是字体变“斜”了，用的腾讯自创的独一无二的斜体，名字叫“腾讯字体”，二是颜色变“蓝”了，也是独一无二的蓝，叫做“腾讯蓝”。
不过，巨头们在换LOGO这件事上谨小慎微，一方面如果“面目全非“不利于此前的品牌积累，另一方面，但凡有点不小心，就可能“招致非议”。
遥想亚马逊换LOGO，可以说是十分惊心动魄了。
箭头的弧度代表了亚马逊的快速与微笑服务，亚马逊发布的新LOGO只剩下微笑！
这个微笑可不简单。
有人说这个新logo看起来像有着蓝色小胡子的希特勒......
这件事的严重程度估计不是亚马逊PR一时半会能解决的，吓得亚马逊工作人员连夜对LOGO进行“微调”：
对于换LOGO原因，亚马逊发言人同样表示：
我们设计新图标是为了在顾客用手机开始购物之旅时激发起一种期待、兴奋和喜悦的情绪，就像他们在家门口看到我们的包裹一样。
这么看来，亚马逊新LOGO确实像破纸箱贴了个胶带。
无论如何，小米能否靠一个新LOGO改变内在精神和气质是一个值得思考的问题，但营销天才“雷斯克”已用200万的设计费实现了2000万推广费都达不到的效果。
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