在过去的一年中，澳洲经济受到了史无前例的挑战。先后经历了蔓延全澳的山火袭击及全球新冠疫情大流行的影响，澳洲经济的衰退让人担忧。随着疫情逐步得到控制，疫苗的推广，澳大利亚能否从疫情导致的衰退中艰难复苏，成为近期市场关注的焦点。
汽车行业一直是经济复苏的风向标，澳洲车市又是传统市场中兵家必争之地。根据澳大利亚联邦汽车联合会（FCAI）公布的最新的澳洲汽车新车销量数据，2021年2月，澳洲共售出83,977辆新车，相比去年同期（79,940台）增长了5.1%。
在经历了长达31个月的整体销量下降后，澳洲车市从去年11月起开始逐渐复苏，至2021年2月，连续第四个月小规模持续增长。尽管车市有所回暖，整体销量仍然比当月五年平均销量要低了超过6个百分点。
由于全球车辆制造在后疫情时代下得以逐渐恢复，供应量也随之逐渐运营正常，经销商提前多月订购的车辆到货，因此二月销量前十的品牌中，有九个品牌的销量同比上升。大众汽车是销量前十的品牌中唯一一个同比销量下滑的品牌，相比去年同期下降了16.7%。
全澳大部分市场，包括新南威尔士，昆士兰，西澳，南澳及北领地的销量均有显著增长，维州的销量因为当月短暂的封城有所下降。尽管澳洲车市有所回暖，汽车经销商仍然反馈，部分热销车型由于疫情下半导体材料短缺而造成供货延迟。
二月销量中有一个品牌成为车市复苏中异军突起的黑马：MG品牌二月销量超过奔驰和大众品牌，售出3017台，比去年同期增长了160%。这也是MG品牌首次进入澳洲销量前八，回顾一月和二月累计销量，MG品牌共售出5425台新车，累计销量进入澳洲前十。
从车型细分市场看，MG的销量也表现卓越。
MG3在二月售出1311台，在售价低于$25000澳元的轻型乘用车细分市场中表现卓越，持续位列第一。
MG ZS/ZST也跻身低于$40000澳元小型SUV细分市场的前三，总销量1302台，众所周知，小型SUV市场向来是澳洲汽车行业竞争最激烈的市场，MG在这个细分市场的表现可圈可点。
MG HS系列在年初上市了MG HS Core车型，并在3月初上市了MG品牌下首台PHEV插电混动车，拓宽了HS全系产品布局，整个二月共售出402台，在澳洲增长最快的中型SUV细分市场中位列第九。
我们同时回顾了去年澳洲汽车市场的销售数据，在澳洲车市整体销量下滑的2020年，MG早已呈现异军突起的趋势，全年销量同比大涨83.2%。今年1-2月，MG继续扎实上行，以同比销量增长160%的佳绩成为澳大利亚发展最快速的主流汽车品牌，这使得MG品牌成为近期媒体和消费者关注的焦点。
为什么MG能在竞争激烈的澳洲市场表演突出，稳步进入澳洲行业前十？
带着这些问题，特约资深记者Marcus Reubenstein专访了MG澳洲CEO Mr. Peter Ciao，深度剖析了MG在澳洲的战略部署和经营管理。作为一个重新进入澳洲市场五年多的全球品牌，MG在澳洲市场的成功绝非偶然。
品牌：从百年传承到全球信赖
“我们知道，MG是一个拥有近百年历史的汽车品牌，能否给我们简单介绍一下品牌的历史和演变，以及对现今MG在全球市场发展的影响？”
MG澳洲CEO Mr. Peter Ciao：“1924年，以生产跑车和赛车而闻名的工程公司Morris Garages首次在英国亮相，随后被大家简称为MG。作为当时最受欢迎的英国汽车品牌之一，MG曾在上个世纪凭借着独特的设计和一流的品质，成为无数英国上流社会人士的最爱；旗下标志性的双门敞篷车MGB尤其深受欢迎，一直生产了整整30年。”
在2000年以后，经过母公司更迭， MG品牌部署全球发展战略。
MG领先的品质和前端科技使得旗下车款在全球频频收获大奖和市场认可。
在英国，MG EZS揽获“2020年度黑马车型”、“2021年度最佳中型电动车”奖项。
英国最大汽车交易网站Auto Trader还授予MG“2020最有价值品牌”荣誉。
在中东，MG HS拿下汽车行业最受关注的MECOTY“年度最佳汽车大奖”和“最佳紧凑级跨界SUV”等大奖。
澳洲市场：倾听消费者需求，扎根本地市场战略
“澳洲汽车市场作为一个竞争激烈的市场，有很多品牌已经抢占了市场份额，MG如何赢得自己的一席之地？”
MG澳洲CEO Mr. Peter Ciao： “MG品牌在2016年重新进入澳洲市场。MG的历程是漫长的。它曾经被认为是一个只属于英国人的品牌，但现在它已经成为一个真正的全球品牌。在澳洲，MG眼于澳洲本地市场的需求。 MG澳洲的 ‘澳洲’ 二字是我们非常重视的。我们了解我们的产品，但更重要的是我们了解我们的市场，我们知道，成功是建立在对澳大利亚的了解之上的。”
“MG在二月进入澳洲市场销量前十，得到本地市场的认可和消费者的信赖，能否跟我们谈谈MG在澳洲市场的战略？”
MG澳洲CEO Mr. Peter Ciao：“MG在澳洲市场坚持本土化策略，坚持本土化管理团队的打造，坚持深入了解澳洲本地消费者市场的需求，这都是为了把MG打造澳洲消费者可以信任的品牌。强烈的社会责任感使我们推出更多适应澳洲消费者需求的车型，为不同需求的消费者提供更多购车的选择。”
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