2021年2月，对于堪培拉的莫里森政府来说，是最成功的一个月， 疫苗上市开打、澳网和平渡过、楼市强劲反弹，还有就是让谷歌、脸书 - 这世界二大豪强俯首称臣，堪称经典战役。
骨牌效应已现，全世界好多国家都在排着队等待对谷歌与脸书收过路费。微信与百度的仁兄们紧张了吗？
让Google和Facebook为新闻付费，澳洲继与中国爆发贸易战，再次引起了全世界的关注，这被美国媒体称为网络和新闻业的决定性时刻，因为即使美国都没有把这两个大佬扳倒，甚至扳倒谷歌变成是对民主的试金石。
（澳洲财长亲自上阵）
可惜，短短一周左右时间，脸书与谷歌已经向澳洲政府投降。
“补刀子”的微软
微软是最开心的一个，竞争对手被“绿林好汉莫里森，横刀立马，拦腰斩断”， 心里甭提有多高兴了。
为了表示自己是好学生，很快， 微软象征性地宣布在欧洲为新闻付费。
本周一微软宣布与欧洲媒体开展合作，就是仿效澳大利亚模式所新开发的仲裁系统，为全面新闻源付费。
微软与欧洲媒体的结盟利用了硅谷竞争对手所处的困境，其实更加深了谷歌和Facebook的麻烦，并将自家搜索引擎必应(Bing)拓展为一种与媒体示好新闻搜索引擎。
（bing来了，你会用吗？）
这项计划中，微软将与欧洲四家主要新闻媒体协会合作，制定法律解决方案，对拥有主导市场力量的媒体，在使用新闻内容时进行强制付费。
加入这个非正式联盟的团体总共代表了欧洲数千家新闻机构，他们已经提议将该计划加入针对大型科技公司的欧盟立法。
微软和欧洲媒体都表示，他们密切关注着，有望学习澳大利亚实施的模式。正是这种模式促使谷歌达成了一系列授权协议，让Facebook前几天停止在其服务上分享澳大利亚当地新闻，结果酿成了惨烈的“车祸”， 这是扎克伯格建立脸书以来 ，最惨烈的失败。
（递刀子的微软）
欧洲出版商理事会主席、比利时媒体高管克里斯蒂安·凡·蒂洛(Christian Van Thillo)对“微软认可我们的内容，给搜索引擎和社交网络核心业务带来了价值”表示非常赞同。
微软则公开表示支持澳大利亚的改革，并敦促其他国家效仿。微软副总裁卡斯珀·科林格(Casper Klynge)在与欧洲媒体共同介绍这一项目时表示，获取优质新闻“对我们所有人至关重要”。
微软的言下之意， 就是你们对谷歌与脸书的制裁来得更猛烈一些吧！
“神助攻”的默多克
澳大利亚对科技巨头的“明抢暗杀”行动，产生了世界上两个最有权势的人之间的权力之争 - 默多克（Rupert Murdoch）和马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已经陷入另类媒体争夺战。
默多克这样的老江湖，绝对不会错过， 别人在绞杀自己竞争对手的时候下绊子。
堪培拉里程碑意义的政府印章，媒体人士都看到了默多克新闻集团急于想留下的自己的一记重拳。
（爷孙辈的较量）
老默的CEO罗伯特·汤姆森（Robert Thomson）说：“这是我们公司十多年来的一个充满激情的时刻，多年来，我们一直被指责向高科技企业低头，虽然我们在孤零零的战斗”。
数十年来，出生于墨尔本的亿万富翁默多克拥有福克斯新闻，太阳和天空新闻，同时他在美国，英国一样，常常掀起媒体上的政治热潮。
老默控制着澳大利亚主要城市每日报纸发行量的约三分之二，在布里斯班，阿德莱德，霍巴特和达尔文则几乎拥有完全垄断权。
这位89岁的老人被许多人，包括陆克文描绘成几乎是一个卡通丑角，一位无所不能、玩弄政治的人物。
（一位无所不能、玩弄政治的人物）
尽管如此，老默仍受到Facebook和Google崛起带来的严重挑战，他的卓越地位，丰厚的广告收入，这些年都蒙上了阴影。
2020年5月，默多克的澳大利亚新闻集团宣布其所属的36份地方报纸永久停刊，另有76家报纸将向数字化转变，许多员工被辞退。
前总理陆克文不止一次地表示说，拟议法律解决默多克的垄断力量。他曾坚持说：“每个人都对默多克感到恐惧。”
或许除了扎克伯格以外，每个人都这样想，小扎前几天不仅拒绝了澳洲政府的提议，同样拒绝支付默多克新闻集团提出的要求。
（忘年战）
两人是爷孙辈的较量，来自截然不同的时代，但他们都拥有巨大的政治力量。默多克可以在报纸头版上大肆宣传，以挫败政府或某些运动，扎克伯格的平台可以改变美国大选的进程。
但这一次，默多克胜利在望，Google同意以三年协议的价格向公司支付新闻费用，金额没有透露，但据说谷歌与其他澳大利亚媒体集团的类似交易每年价值约2300万美元。
全球跟进，墙倒众人推
谷歌与脸书有今天，澳洲及全球传统媒体被逼上梁山是直接的原因。
以澳洲为例，广告商每花100美元，Google就会有49美元，Facebook会有24美元， 剩下的那点残羹冷炙，也越来越少，僧多粥少的局面不反抗才怪。
谷歌已经同意向澳洲最大的媒体集团之一的九娱乐（Nine Entertainment Co）每年支付3000万澳元，作为对后者新闻内容使用的补偿。
这数额超过了谷歌与七西传媒达成的协议，随着澳洲即将出台“媒体议价守则”，谷歌和媒体出版商提前“握手言和”具有重大意义，谷歌提前避免了麻烦的仲裁程序。
（目标就是你们哥俩）
现在，加拿大政府也打算效仿澳洲，要求平台向新闻出版商支付费用。
加拿大或许会采用澳大利亚模式，要求Facebook，Google这样的平台与新闻机构达成协议，或通过法律约束力的仲裁机制敲定价格协议。
加拿大媒体机构就警告称，如果政府采取和澳大利亚类似的做法，将使加拿大出版商每年获得6.2亿加元的收入，如果政府不采取行动，加拿大3100个新闻工作职位中，将有700个职位消失。
澳洲总理莫里森（Scott Morrison）骄傲地表示，“各国对澳洲的作法很感兴趣，他们会明白澳洲即将推动的事情，西方国家也会效仿。”
加拿大新闻媒体协会，今年初曾串联传统报纸发起“消失的头条”运动，这些报纸媒刻意在2月4日的纸本头版开天窗呈现一片空白，以抗议谷歌与脸书等社群媒体攫取绝大部分的广告收益。
这些报纸媒于4日刊出的空白头版下面写着一句话：“想像一下，这里没有新闻是啥感觉。”
西方媒体现在群起而攻之，他们以为最佳解决之道，就是仿效澳大利亚立法规范，然后商议合理的费用，若谷歌与脸书不配合，将处以巨额罚款，重要的是，这项解决方案无须政府投入新的资金，税金或其他费用。
（告诉你些诀窍）
加拿大文化资产部长吉伯特（Steven Guilbeault）4日说，“新闻不是免费的，而且从来都不是”。他指出：“我们的立场很明确，出版业者的工作必须获得适当的报酬，我们会支持他们，因为他们提供必要的信息，以造福我们的民主，社区的健康和福祉。”
谷歌与脸书 - 木秀于林风必摧之的结果
世界上可能除了特殊的几个国家外，谷歌与脸书基本覆盖了大部分国家的范围。
根据最新的数据显示，谷歌在全球的搜索引擎总计达到了92％，几乎可以不费分毫地使用来自传统媒体的信息。
（都是天才的企业）
澳洲虽然不是谷歌与脸书最大的市场，但对他们而言，被威胁全面撤出一个国家，非常罕见。
他们一开始之所以跟澳洲政府死扛，正在于其担心澳洲的新法规可能被其他国家效仿，产生多米诺骨牌效应，这根本上伤害它的商业模式。2019年，谷歌的1620亿美元的收入中，大多数都来自于广告。
从2017年至今，近4年间谷歌被反垄断调查的次数已达30次，尤其是2019年，针对谷歌的反垄断调查有14起之多，其中包括意大利，法国，英国，荷兰等国。
澳洲的示范效应，让互联网巨头看到，他们其实很难正面挑战政府的权威，一旦被政府封杀，用户很快便会投奔向其他的软件，10年前，谷歌曾在中国上演过这一幕。
2010年，谷歌宣布关闭在中国内地的搜索服务，此后，百度迎来了黄金发展期，谷歌在中国内地的市场份额几乎都被百度获得，并长期保持在70％以上。
根据总部设在德国的数据统计公司Statista的数据，在今年5月，全世界共有11个国家的80%以上的电脑搜索使用谷歌，其中包括巴西、印度、澳大利亚、法国、英国、德国等，谷歌在中国使用率之低与其他地方形成鲜明的对比。
（无处不在的影响）
美国监管机构一直都在仔细审视科技公司享有的权力，去年夏天，谷歌、亚马逊、Facebook和苹果的老板被迫在美国国会作证，这是针对他们对市场影响力的更大范围调查，大佬们的独特地位自然是美国司法部反垄断诉讼的主要目标。
对世界各地的许多互联网用户来说，谷歌与脸书既是一个名词，也是一个动词。作为名词的，是世界上最大的互联网搜索引擎公司，市值过万亿美元。而作为动词用的谷歌与脸书，则反映出他们在人们生活中的重要性。
美国司法部就曾表示，谷歌作为世界上一个最为有钱的公司，“多年以来美国人近九成搜索用谷歌，谷歌用反竞争手法维持和扩展自己在搜索和搜索广告方面的垄断地位。”
（扎克伯格就Facebook被美国国会质询）
更重要的是，谷歌与脸书垄断地位，已遭到几乎所有政府与其他互联网企业的反对，多年来他们一直采取措施，阻止他人染指其主导地位，如签订排他性协议，禁止预装任何竞争性搜索服务。
例如，谷歌与包括设备制造商和运营商在内的商业伙伴签署协议，确保这些搜索通过谷歌而不是竞争对手进行，并使其无法删除，而不管消费者的偏好如何；
而当热门广告与谷歌搜索结果一同出现时，掌握了主导权的谷歌就可以向广告商收取垄断价格，缺乏竞争，意味着广告商需要支付更高的费用才能出现在谷歌的搜索结果中，而消费者则被迫接受谷歌的政策、隐私保护和对个人数据的使用。
祸之福之所倚
与澳洲政府之战，会是谷歌与脸书的滑铁卢战役吗？
即使欧洲过去10年，向谷歌发起三项不同的反垄断诉讼，并有超过80亿欧元的罚款， 但这一次仍显得与众不同，影响更是波及全球。
今天对谷歌与脸书下绊子的微软，1990年代也曾被控，成为美国当年最重大的反垄断诉讼。官司一直耗到1994年，与今天谷歌与脸书遇到的境况多么的相似，最后，微软还是缴纳了巨额的和解费用。
（历史上最有名的拆分）
历史上，最有名的是美国电话电报(AT&T)反垄断诉讼。1984年，该公司被分拆出一个继承了母公司名称的新AT&T公司(专营长途电话业务)和七个本地电话公司。
美国司法部副部长杰弗里·罗森曾说：“如果政府不执行反垄断法确保竞争机制，我们很可能失去下一波创新浪潮。果真如此，美国人将永远不会看到下一个像谷歌这样的公司。”
从石油、铁路、电话、电影、钢铁、电脑到如今的互联网科技行业，美国业界和政府一直对一家独大的企业保持高度警惕。
反对澳洲政府的声音一样存在，只不过在这正义战面前，声音显得微不足道。
前硅谷投资家本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）就一直严厉批评澳大利亚的这项法律。
他认为，法律框架很差，包含一些不切实际规则，比如要求谷歌在调整搜索算法时，提前14天通知用户。
“谷歌很早就屈服于澳洲政府的恐吓，” 埃文斯说。“Facebook坚持原则，但搞砸了，屏蔽了所有东西，不只是真正的新闻。
Facebook在澳大利亚的前老板非常清楚。史蒂文·舍勒（Stephen Scheeler）在BBC广播4台的节目中说：“Facebook可能退缩了。”
“毫无疑问，全球对此事件的反应相当严厉。我想Facebook可能注意到，世界各地政府比他们预期的更强硬。”舍勒说。
后续影响可能是，Facebook和谷歌将在全球范围内达成更多付费新闻交易。
问题在于，这可能会让包括默多克旗下新闻集团在内的主要报纸业务受益，而不会让处境艰难的地区性报纸受益。这也不会削弱Facebook和谷歌在在线广告领域的主导地位。
舍勒的意思很明显，现在是采取激进行动的时候了：分拆科技巨头。
虽然Facebook输掉了在澳大利亚的公关战，但该公司的利润几乎没有受到损失。只不过，如此高调地秀肌肉，可能让扎克伯格的帝国更有可能解体。
尾声
免费的是最好的吗？
谷歌、 脸书这么多年， 给了我们无数的免费资讯， 不管是文章还是视频， 不要以为天上会不停地掉馅饼 ，对谷歌与脸书的制裁，这个代价，迟早会降临到我们头上。
微信更牛叉 ，免费到长途电话、移动都快断了头，包括现在正在看文章的你，这就是一篇“免费”的文章 。
每天多少人都因为“这个免费”，饭碗不保，朝不保夕，只是还未波及到你的切身利益，很多人绝对会发出“不能制裁我亲爱的谷歌”类似的呼声。
这个世界往往都是温水煮青蛙的游戏 ，当你适应了那个环境 ，你也就慢慢的等待死亡， 只是那个死亡在不知不觉中 。
可能只有猴子效应在你的身边， 存在着一个烦恼的江湖，竞争的世界的时候，人才能生存的好。
是跟“免费的媒体”说再见的时候了！
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