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中国线上数字经济已经成为全世界最发达的产业之一，拥有惊人的8.54亿互联网用户。近日，澳洲生产商就利用这一趋势，使用直播来吸引中国消费者。
直播20分钟水果售罄 澳企用直播吸引中国消费者（图/Mirage新闻网页面截图）
直播为澳商提供新营销渠道
Mirage新闻网10日报道，吸引消费者的最新渠道之一就是直播。营销方可通过直播，实时提供比如访谈或演示厨艺等内容。根据中国的数字营销分析，直播在商家和面向消费者的品牌中非常受欢迎。
直播最大的吸引点在于它为生产商创造了接近潜在受众的新途径。直播也建立了和消费者的私人联系。在中国，直播提供的机会也给澳洲的出口商带来新渠道。
直播20分钟澳产水果售罄
澳洲龙虾出口商近日进行了直播。他们进入中国市场也显示出，农业综合企业和食品出口商可以考虑直播作为销售渠道和营销手段的补充。
据悉，在今年4月底，一批优质的西澳龙虾到达福建省厦门市，运抵和开箱的全过程通过直播展示给中国消费者。龙虾从澳洲到中国的陆运和空运过程被严格管控，从而确保每一只龙虾的新鲜程度。这批于西澳原始水域捕获的野生龙虾在中国的销量强劲，后期又增加了补货。
此外，澳洲味道行业联盟（TA）也在密切和项目相关利益者合作，还与阿里巴巴集团（Alibaba）的“盒马鲜生”（Hema Fresh） 举行了一次直播，促销澳洲夏季时令水果。在“盒马”新直播平台的首次直播中，销量打破了现有的销售额记录，在直播前20分钟里，上海的所有库存（一吨澳洲时令水果）全部售罄。
据了解，TA是全澳品牌，代表澳洲园艺种植行业，目标是通过在亚洲和中东等关键出口市场举行一系列的活动，包括贸易展览和零售营销活动，以支持和驱动新鲜产品的需求。
想直播的澳企有哪些技巧？
直播能够帮助消费者更好地了解产品，并帮助建立品牌声明。直播还能提升消费者信心，对买方决策产生强烈影响。
对此，营销分析师为考虑利用直播的澳洲公司提供了一些技巧：
·决定好通过直播要实现的可衡量的目标，比如品牌认知度或销量提升；
·在直播前，确保所有的技术细节被准确评估，包括宽带和其他需要考虑的点；
·直播观众喜欢获得新事物，所有在你的直播内容里加入专业的行业知识，比如如何挑选好水果，或如何烹饪海鲜或红肉。农艺技巧和产品的来源也是热门话题；
·澳洲对可持续性农业发展的支持也能引起中国观众的共鸣，也是实施严格品控的证明。
此外，对澳洲公司来说，遵守中国政府相关的规定也是重要的，包括获得直播许可证以及直播平台的内容规定。同样重要的是，澳企还要确保在直播时要有强大的中文语言能力和良好的专业口译服务。
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