Aldi的廉价产品包装方式常让人想到一些大牌：Nurofen, Sultana Bran 和Mars。
这是Aldi在全球屡试不爽的做法。这家德国廉价超市无耻地宣称“品牌有相似，但是价更廉”（Like Brands. Only Cheaper）。
Aldi在2001年来到澳洲，已经打赢了本地商家提起的商标侵权和误导、欺骗行为的官司。
到底Aldi是怎么逃脱法律责任的呢？最近一个案例里，澳洲联邦法院给出了答案。
新南威尔士大学知识产权法专家Michael Handler教授说：“Aldi的商务模式真的很狡猾，他们知道这之中的细微差别。他们知道法律在保护品牌方面可以做到哪种程度。我认为他们确保自己走在对的那一边。这是一种搭便车，但是并不会对消费者造成损害。”
Aldi现在在澳洲有500多家店面，市场份额稳步增加。根据Roy Morgan的调研，Aldi在全国1000亿元日用百货市场上占有12.1%的份额，高于IGA（7.4%），低于Woolworths(32.2%)和Coles（28.8%）。
这种模式的关键是，Aldi自有品牌比大牌便宜很多。
悉尼大学高级讲师、知识产权法专家Fady Aoun说，Aldi的法律部门知道“他们在做什么”，以及如何制造山寨产品并且确保在包装和商标上搞出足够多的不同。
“法律一贯允许比较性地做广告，”Aoun博士说，“也允许使用既有品牌的特性来为其他很多产品做跳板。”
Aldi2001年1月份在悉尼开了第一家店，几乎马上就收到了律师信，美国零食品牌Frito-Lay起诉Aldi，案由是其Twisties看上去像Cheezy Twists。
Frito-Lay在2001年7月胜诉，但是没过多久，Aldi就在由三名法官坐镇的联邦法庭上诉，并且胜诉了。
法庭的多数法官认定Aldi的Cheezy Twists并没有侵犯Twisties的商标权。
这是因为，CHeezy Twists并没有“欺骗性的相似”，意思是不太可能在消费者中“欺骗或造成混淆”。
关键是，Frito-Lay的诉由仅限于商标侵权，没有请求法庭把包装作为一个整体（包括颜色、设计等）来考虑，而只比较“Cheezy Twists”和 “Twisties”的字样（包括视觉和听觉相似）。
新南威尔士大学的Michael Handler说：“商标法的关注点是品牌的名字和标识。Aldi作为被告人只要选择使用明显不同的名字就可以轻易逃脱责任。”
这个案子已经过去15年了，Frito-Lay的经验可能已经让大品牌熄火了，但是又有一个公司把Aldi告上了联邦法院。
2015年5月份，以色列美容品公司Moroccanoil Israel Ltd （其护发产品有着独特的橙色和绿松石色包装）状告Aldi，案由是Moroccan Argan Oil护发产品。
结果，Moroccanoil在联邦法院和上诉法院全都败诉了。上个月上诉法院才下达判决。
2017年8月的判决中，法官Anna Katzmann认定，消费者“没有真实、有形的危险”来基于品牌把Aldi的廉价产品错认成Moroccanoil的奢侈品。
除了侵犯商标权，Moroccanoil还诉称Aldi有误导和欺骗行为以及“沾光”（让人以为这个产品与上流产品有关联），理由是包装和设计的雷同。
这些诉求能给品牌拥有人额外的保护，但是非常难以证明，因为法庭必须要采信敌对品牌有误导。
法官Katzmann认定，Aldi的护发产品可能会让消费者“想到”更昂贵的产品，但是消费者不会认为Aldi的廉价产品来自或与那个奢侈品牌有关。
这种商务模式按照法官Nye Perram在上诉判决中的说法， 是“销售非常廉价的产品，这些产品像，但不是很像更昂贵的产品”，是游走在“提醒消费者大牌”和“误导消费者这是同样产品”的分界线边缘。
https://www.brisbanetimes.com.au ... 0180717-p4zs1g.html
评论
学习了
评论
这里的所谓区别其实都是由法官主观决定的，而提出诉讼的都不是澳洲品牌，恐怕这才是Aldi狡猾的地方。
评论
这就够了呀
评论
以前去了一两次，我一直有这个疑问。这个超市为什么这么做还生存的挺好。
评论
我以为 ALDI 卖的都是其他大牌生产的，只不过在 ALDI 店用的不同牌子
评论
有个好的律师团队是关键
评论
所以法律即是武器，也是保护伞
评论
ALDI的帖子必火，前排占座看掐架。
评论
德国人比中日更善山寨啊， 学习了
评论
很多本土产品都是其它大牌生产的，进口的不知道。我们公司就给ALDI做，产品一模一样，就是包装不一样。除非是那种独特大牌产品如可口可乐，很多品牌都给各大超市做代加工。然后回过头来骂超市自有品牌把他们的生意都抢了。
评论
山寨
评论
学习了
评论
这么来看，coles，Woolworths本身的利润有多么高。。。
评论
Aldi的摩洛哥油长什么样？从来没见过啊
评论
给你找了一张图
评论
这些东西价钱又差不了太多，没必要去aldi买。
水果蔬菜园艺用品之类还凑合，最推荐的就是铸铁锅。
评论
还是看人
德国人这么干那叫狡猾
叫善于利用规则
中国人这么干
那就十恶不赦了
评论
合理利用规则。
评论
绝对的，看完整篇报道，语气是中性偏贬义一点，要是换成中国的商家，肯定是劈头盖脸的骂开了
评论
打擦边球的都是高手
评论
因为Aldi知道游戏规则，法律部门牛呀
评论
德国果然更糟
评论
啥东西? 试过的超市的自有品牌没一个比得了正牌的...
评论
知识产权本来就是强国的武器。
德国作为两次大战战败国,非常懂得怎样规避战胜国制定的规则。
最牛逼的地方就是,一战失败后，他们把通过俄国来训练德国军队。
评论
相比之下,中国在这方面就是个二愣子。
评论
整个世界都不希望美国成为独一无二的超级大国,同样也不希望中国打破规则去挑战美国。
全世界都希望中国融入规则，然后去挑战美国。
这样的最基本出发点中国都get 不到。
评论
你的这个说法恐怕全世界没有人能get. 现行的国际秩序都是由当时的世界霸主制定的，而这个规则的目的就是维持霸主地位不被挑战，当一个新的霸主崛起的时候，如果不去挑战和打破现行的国际秩序，就不可能完成崛起，人类历史上没有和平崛起。睡塌之侧岂容他人酣睡就是最形象的比喻。
澳洲中文论坛热点
- 悉尼部份城铁将封闭一年，华人区受影响！只能乘巴士（组图）
- 据《逐日电讯报》报导，从明年年中开始，因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
- 联邦政客们具有多少房产？
- 据本月早些时分报导，绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联