新西兰奔驰大动作:电车溃败后北京两厂停产,最长超40天


在新西兰


一周内,北京奔驰两大工厂相继“停产”。汽车像素(ID:autopix)独家获悉,本周开始,北京奔驰位于大兴的NGCC工厂将停产超1个月。同时,顺义工厂也在近期开始停产。

北京奔驰两工厂停产的原因并不相同。顺义工厂停产背后,北京奔驰纯电车EQ系列的产品接连失败。而为承接起奔驰即将重回战场的下一代电车,大兴工厂相继开启产线改造。

国内汽车市场中,包括北京奔驰在内的豪华品牌被认为拥有燃油车最后一道护城河。如今,至少两场艰难的战役,开始在这道越来越窄的护城河两岸同时打响。

执行改造任务的同时,北京奔驰旗下销量最高的三款油车均由大兴工厂生产。其中,奔驰“最后一代燃油车”的新一代奔驰E(214)已开始在大兴工厂中试装。

01.一周内两工厂停产

比起国内多数合资车企,北京奔驰的阵痛期来得虽晚,如今也还是来了。

汽车像素(ID:autopix)独家获悉,北京奔驰位于大兴的前驱车工厂(NGCC)于上周末开始停产。按目前计划,本轮停产的时长将超过40天。

北京奔驰体系内,NGCC是负责产品最多的一处工厂,北京奔驰MFA平台下的A级、C级、GLA以及相对应的新能源车型全部由这里生产。这些产品主打35万元及以下市场,以至于NGCC被称为奔驰品牌的“入门车”基地。

产品的入门定位,决定了NGCC在支撑北京奔驰销量上的重要性——奔驰C级车7月销量1.42万辆,是北京奔驰旗下当月最畅销的车型。

“现在NGCC工厂的停车场里现在停满了新车。”接近北京奔驰营销体系的一位负责人告诉AutoPix,为了给长达一个多月的产线改造腾出时间,NGCC为主销车型建立了一定库存,停产期间奔驰C级车预计不会出现大范围缺货。

然而,停产的代价可以降到最低,却无法完全避免。

停产依然影响了两款车未来一段时间的产销节奏,“建立的库存还是以奔驰C为主,这款车的销量比较稳定,其他几款产品等于做了牺牲,不会大范围去铺了。”

NGCC不惜代价停产的背后,是一场北京奔驰不惜打乱产销节奏也要进行的转型准备。

NGCC工厂产品35万元以下区间的市场定位,正是特斯拉、比亚迪、蔚来、理想、极氪、阿维塔、智己等几乎全部中高端纯电品牌的目标。

如今,国内转型不力的合资车企均在困境之中,但依靠豪华品牌的防线,北京奔驰暂时稳住了销量局面。今年前6月,奔驰中国销量超过37万辆,同比增幅6%。

但即便如此,北京奔驰油车销量的稳定,很大程度依靠降价换来的。

今年8月底,北京奔驰的中方股东北京汽车发布半年报,其中披露北京奔驰在今年上半年的营收为908.17亿元,同比增长11.47%。但在销量和营收维持增长的情况下,北京奔驰的盈利能力却开始下降,今年上半年净利润226.15亿元,比去年同期少了超过12亿元,同比下滑5%。

收入增长、利润下滑的背后,北京奔驰的油车为维持销量,悄然开始以价换量。除了面临换代的奔驰E给出超9万元的优惠外,去年才上市的新一代奔驰C,目前市场优惠也在9万元左右。

今年4月刚刚上市的新款GLC,次月立即开始了3万元以上的优惠,随后逐步放大至5万元以上。

然而,降价维持了奔驰品牌“最后一代油车”在国内市场的体面,却牺牲掉了盈利能力。北京奔驰多位负责人告诉AutoPix,一些不利的传言,开始在北京奔驰内部流传。

03.以价换量的循环

即便终端已给出近5万元的优惠,GLC仍然面临继续降价冲量的压力。除了外部包括理想等品牌的竞争压力外,GLC继续以价换量的另一个压力来自于内部。

“老款奔驰E(213)快要停产了,终端优惠在收紧。”此前,一位接近北京奔驰营销体系的负责人向汽车像素(ID:autopix)透露,此情况下,新款(214)上市之前,奔驰E很难在接下来的几个月中,承担起更大的销量任务。

与此同时,北京奔驰的三款主销产品中,由于NGCC正面临长达1到2个月的改造,奔驰C只有库存车可卖。销量的压力,全部聚集在了GLC上。

“现在GLC是‘老厂’的主产量了。”北京奔驰MRA工厂的一位负责人告诉AutoPix,新款GLC(254)上周的日产量为265辆,按计划本周日产量将扩大至329辆或365辆,工人需“加班”完成任务。

对于很大程度上保持“以产定销”模式的北京奔驰而言,GLC排产的扩大,意味着销量计划的继续跃升。

某种程度上,降价的确是北京奔驰务实的举动,但给利润带来的影响,也将是直接的。

GLC所在市场中,理想三款车型目前月销量已超过3万辆,这直接导致GLC从今年1月1.4万辆的月销量下滑至3、4两个月的3000辆规模。

4月完成换代上市后,GLC次月立即开始了促销,效果立竿见影,这款车的销量从7月开始,重新恢复至万辆以上。

为了适应降价带来的冲击,北京奔驰从多个维度上开始节约开支。有一线工人透露,目前北京奔驰开始用休假来“冲抵”工人加班的工资。如今的汽车行业中,这是多家合资车企用于控制人工成本的普遍做法。

此趋势下,北京奔驰未来的盈利能力还将面临更大挑战。燃油车需要牺牲利润以价换量的同时,MMA、MB.EA的改造,以及未来两平台新产品的落地和推广,都是较大的财务负担。

NGCC改造完成后,将承载30万元级别的纯电产品。在康林松看来,这个细分市场内,CLA、GLA等产品将依靠700至850公里的续航、800V的快充以及自研的MB.OS操作系统,复制奔驰燃油车在这一市场中的销售成绩。

然而现实情况中,考虑到失败的EQ系列,很难指望奔驰的新能源产品在2025年之前快速崛起。

与此同时,即便奔驰能够在电动化领域取得一定突破,目前康林松承认,奔驰电动车的成本将高于燃油车,这或许将削弱产品的盈利能力。

虽然康林松一直强调“利润优先”,但在中国市场,奔驰进入电动车的竞争,意味着利润将比燃油车时代更难以维持。对于北京奔驰而言,真正的考验还未完全到来。

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