澳洲为什么随着日本老板计划进行令人震惊的新品牌重塑,人们对标志性澳大利亚啤酒的担忧与日俱增

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人们越来越担心,在日本推动对澳大利亚人进行再教育的过程中,一些澳大利亚最受欢迎的标志性啤酒将被重新命名。 

卡尔顿联合啤酒厂 (Carlton & United Breweries) 以其卡尔顿生啤酒和维多利亚苦啤酒等澳大利亚“会话”啤酒而闻名全国。 

但是,在啤酒制造商的外国所有者的新推动下,在最近的一次广告活动中,本土品牌的地位已被削弱,仅在朝日品牌徽标下方提及。

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这场营销闪电战旨在提高这家日本巨头的形象,该巨头现在是澳大利亚饮用者日常泡沫的背后力量。 

CUB 于 2019 年以 160 亿美元的价格出售给朝日集团控股公司,此前 CUB 是全球最大啤酒公司百威英博的子公司。

CUB 曾是全球最大啤酒公司百威英博的子公司。 p>

朝日进军澳大利亚收购 CUB(该公司还生产 Crown Lager 和 Great Northern)意味着日本公司现在拥​​有该国的这两种啤酒主要酿酒商。 

Kirin 于 2009 年收购了 XXXX 和 Tooheys 啤酒酿造商 Lion。

现在朝日有意提升其在澳大利亚的形象,引发人们担心产品的本土感觉可能很快就会永远消失。

自从真正的澳大利亚文明诞生以来,来之不易的口渴就被冰冷的维多利亚苦酒解渴了

自真正的澳大利亚文明诞生以来,来之不易的口渴就被冰镇的维多利亚苦酒解渴了

朝日接管了 Carlton & United Breweries,现在想要我们所有人要了解这一点,请在最近的营销中将本地品牌形象简化为仅提及

展望未来的模型:AI 在 Asahi 下创建了一个可能重新设计的 VB 罐头

对未来的模拟展望:AI 已经在 Asahi 的领导下创建了一个可能重新设计的 VB 容器

Google 搜索几乎没有透露有关 Kirin 的信息参与其澳大利亚啤酒,在其网站上做广告,自豪地维护其澳大利亚传统。

但 Carlton 和 United 的产品讲述了一个不同的故事,Asahi 自豪地将自己定位于领先者澳大利亚酿酒师。 

营销专家告诉《澳大利亚每日邮报》,这些大胆的改变表明,可能会采取更广泛的计划来根除曾经引以为傲的 CUB 品牌。 

“在未来的几年里,你会看到这个日本品牌大量使用一罐 VB,”一位业内人士表示。 

他们似乎认为自己的品牌可能比传统品牌卖得更好。很快他们就会改变阿伯茨福德啤酒厂外的标志。”

此举正值澳大利亚年轻人饮酒态度发生巨大变化之际。  

近年来,澳大利亚的啤酒销量大幅下降,去年中等强度的 Great Northern Super Crisp Lager 被评为澳大利亚最畅销的啤酒。

啤酒总消费量又下降了 4%,而价格却持续上涨。

Carlton Draft 很快就会采用其日本霸主的品牌

阿莫如果 Asahi 继续其营销推广,人工智能的愿景将会是什么样子

如果朝日继续推进营销推广,人工智能的模拟愿景将会是什么样子

Carlton & United Breweries Abbotsford 工厂一个世纪以来一直在生产液体黄金

这种差异主要是联邦政府征收的消费税造成的,每块酒的税费超过 25 美元,每品脱全浓度的税费高达 4 美元。

除此之外,啤酒制造商的成本飙升,大麦和啤酒花等关键原料的价格上涨高达 20%。

到 2023 年底,典型的啤酒饮用者现在已超过 40 岁,因为年轻的饮酒者放弃了父母对酒类的选择。

消息显示,年轻人正在转向流行的预混合饮料,包括无糖酒精矿泉水苏打水。

去年 7 月推出时,《Hard Solo》对 CUB 和 Asahi 来说是一个巨大的成功。 

一项受到强烈反对的命令,将其名称更改为“硬评级” - 以打破与类似名称和类似口味的软饮料的联系 - 无法甚至停止销售。

新的无糖版本只会有助于提高关注体重的年轻人的销售量。 

周五,朝日饮料向澳大利亚《每日邮报》坚称,该公司仍致力于 CUB 品牌。 

一位发言人表示,“卡尔顿联合啤酒厂在 2020 年成为朝日饮料公司引以为豪的一部分”。

澳大利亚人喜欢 Carlton 和 United 啤酒

饮酒者希望朝日啤酒不要再关注澳大利亚最受欢迎的啤酒

Asahi 于 2016 年收购了 CUB,并逐渐在这家曾经引以为傲的澳大利亚啤酒制造商身上树立了权威

朝日 (Asahi) 于 2016 年收购了 CUB,并逐渐在这家曾经引以为傲的澳大利亚啤酒制造商身上树立了权威

'作为近期朝日集团所有业务全球品牌重塑的一部分,我们更新了 CUB 徽标。 

'我们的啤酒系列包括 VB 和 Carlton Draught 等标志性澳大利亚品牌。作为全球企业品牌重塑的一部分,我们不会改变他们的品牌。

“我们感到自豪的是,我们销售的 95% 以上的饮料澳大利亚的啤酒都是由澳大利亚工人在这里生产的。”

但是老生常谈的酒鬼保罗·卡拉汉 (Paul Callahan) 将 CUB 啤酒重新命名的潜在举措称为“灾难”。< /p>

“如果这是真的,我不知道我怎么可能再次喝上一杯 CUB 啤酒,这是非常悲伤的一天,我感觉就像一个亲密的朋友去世了,”先生卡拉汉先生说道。

卡拉汉先生已经喝了 CUB 啤酒三十多年,他说他可能不得不“重新考虑他的选择” - 甚至改变选择效忠于新南威尔士州品牌。

“我可能不得不喝 Tooheys,我不想,我从没想过我会这么做,但情况如此严峻,以至于我可能最终会喝 Tooheys,这会非常悲伤,”他说。

Paul Hogan 制作 Carlton & United Breweries因其 Foster 品牌的 20 世纪 80 年代经典广告而闻名于世

CUB 的收购是在一场收购浪潮中进行的在啤酒出货量连续 14 年下降之后,朝日啤酒大举收购。

2016 年,它从 Anheuser-Busch 和 SAB Miller 收购了 Peroni、Grolsch 和 Pilsner Urquell 啤酒。两笔单独的交易价值约 110 亿美元。

这笔交易给朝日在澳大利亚带来了重大推动,该市场已经是该公司是仅次于欧洲的第二大海外市场。

CUB 总部位于墨尔本,成立于 1903 年,一个多世纪以来一直是澳大利亚啤酒的主打产品。 /p>

据了解,无论在其他地方进行品牌重塑,这家日本公司都不愿意改动墨尔本啤酒厂建筑本身的标志性外观。

Elders IXL 于 1990 年更名为 Foster's Group,最初于 1983 年收购了该业务,随后 SABMiller 于 2011 年收购了 Foster's。

作为交易的一部分,这家南非啤酒制造商获得了 Carlton 的所有权,但五年后,Anheuser-Bush InBev 收购了 SABMiller 并收购了 Carlton

尽管 CUB 啤酒最近被外资收购,但它始终保持着令人自豪的澳大利亚形象。 

这家啤酒酿造商在 20 世纪 80 年代因澳大利亚传奇人物保罗·霍根 (Paul Hogan) 的一些经典广告而闻名于世。 

如今已成为标志性的 1968 年 CUB 维多利亚苦酒 (Victoria Bitter) 广告,坚称“来之不易的口渴需要一大杯冰镇啤酒”,该广告被添加到国家电影中几天前,声音档案馆的澳大利亚之声注册处。

来自纽波特的马科 (Marko),他曾经在当地老虎机店外把他的狗拴在外面。一位 CUB 爱好者,敦促朝日不要再喝啤酒了。 

'这些啤酒是标志性的澳大利亚产品。标签是神圣的地方。这种对我们所珍视的事物的侵蚀什么时候才会结束?”他说。  


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