几年前，政府尝试采取小手段与 Facebook 谈判达成一项协议，根据该协议，这家美国科技巨头将补偿当地媒体公司使用其内容并有效吸走其广告收入的行为。但它失败了——该公司忽视了这根大棒。
在周四宣布的第二次尝试中，阿尔巴尼亚政府正在诉诸“大棒”——更准确地说是一把大锤——将社交媒体平台的创始人绳之以法。特别是马克·扎克伯格在桌子上。
总理安东尼·艾博尼斯 (Anthony Albanese) 正试图让马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 的 Meta 就范。图片来源：彭博社、奥斯卡·科尔曼
政府将其称为“新闻讨价还价激励”——“激励”是它将立法让大型社交媒体和搜索平台收取费用，这将反映他们自愿与澳大利亚媒体企业谈判赔偿协议的程度。
对于政府来说，这不会是一项增加收入的活动，但它确实构成威胁，尽管应该被认为是合理的。
毫无疑问，全世界都在关注。
让 Meta、Google 和 TikTok 等公司屈服于赔偿媒体内容的使用一直是许多政府。在许多方面，澳大利亚在这方面的领先地位使其成为世界上的碰撞测试假人。
Facebook 的母公司 Meta 最初同意向当地媒体公司使用其内容提供补偿，从而遵守媒体谈判规则。但这个价值 2.5 万亿美元的社交媒体平台不愿重新签约，而是宁愿坚持下去，包括准备从其网站上删除澳大利亚媒体内容。
Meta 在加拿大推行了这一策略，损害了该国的声誉当地媒体。
澳大利亚政府不想步加拿大的后尘。
广告因此，现在的风险正在加大——随着这项指控的推出，社交媒体/搜索平台将变得核化。
正在加载你必须手动向政府报告——这是一次巨大的转变，其他国家都没有尝试过。
同样的威胁也将适用于谷歌等其他主要平台。迄今为止，它一直遵守最初的媒体谈判守则，尽管该协议即将到期。尽管如此，据报道，谷歌准备重新签署该协议，但向一些媒体机构支付的费用会减少。
Meta 协议最初对澳大利亚媒体内容提供商（例如该公司的所有者）每年价值约 2 亿美元发行商九号娱乐公司的目的是补偿媒体公司因 Meta 和 Google 损失的广告收入。
讨价还价代码最初是由莫里森政府制定的，但尽管本意是好的，但它并没有'不包含足够严格的机制来惩罚平台没有继续注册。
正在加载政府的论点是，这些平台承载或分发由当地媒体公司创建和付费的内容。但当广告当原始出版商的痛苦被转移到 Meta 和 Google 等公司的金库时，制作内容的媒体公司的商业模式就受到了损害。
投入资金和人员的出版商的收入因平台，这反过来又威胁到他们投资新闻和内容的能力。
政府明白，有效的民主需要强大的媒体，而这些平台已经损害了媒体行业。
< p>它的工作方式是讨价还价激励包括收费和抵消机制。选择不与新闻出版商签订或续签商业协议的平台将支付费用。然而，签署这些协议的平台将能够抵消其责任。该激励措施将适用于运营重要社交媒体或搜索服务的大型数字平台，无论它们是否承载新闻。
根据平台巨头是否合作，这对澳大利亚媒体公司来说是一剂急需的财政强心剂，这些公司在 2024 年一直在进行大规模的裁员主导的成本削减活动。
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