ABC 可以从乔·罗根 (Joe Rogan) 身上学到一个教训，但这并不是每个人都在说的。
两个星期三前，新任 ABC 主席金·威廉姆斯 (Kim Williams) 与这位美国播客一起上场，回答道国家新闻俱乐部提出的问题，其中对罗根的类型进行了观察，他们利用焦虑和传播错误信息，同时“将公众视为对真正恶意的企业家的掠夺”。
罗根以一些不屑一顾的方式回答道威廉姆斯回应道，我们看到了迈克·泰森 (Mike Tyson) 与 YouTuber 杰克·保罗 (Jake Paul) 的较量版本。压力层将威廉姆斯淹没在污水中，宣布罗根成为淘汰赛获胜者。无法与 1450 万订阅者争论。
插图：Simon Letch图片来源：
埃隆·马斯克将政府拥有的 ABC 比作《真理报》，不过很难记得《真理报》曾广播过这样的自我批评。
问题是，这些建议已经过时了。十年来，美国广播公司一直在绝望地寻求数字相关性。它已经竭尽全力与几乎每个人“接触”，而且做得很糟糕，以至于失去了理智。
加载当米歇尔·格思里 (Michelle Guthrie) 于 2015 年成为董事总经理时，ABC iView 倾向于数据收集，与你签约识别你的习惯并加深你自己创造的陈规。如果你喜欢这个，你会喜欢更多这个。 ABC 凭借二冲程引擎，被政府无情地取消资助，在算法数字业务后面缓慢前进，它越努力追逐，失去观众的速度就越快。
在格思里经历一年后， ABC 变成了 #YourABC。
广告不！就像亚马逊、谷歌以及一切事物一样，ABC 假装自己是你的仆人，满足你的每一个需求，但实际上它只满足它自己的需求。很快，这就像一位父母带着孩子参加聚会，然后在厨房里闲逛、喝酒。 有人跟我说话吗！我是你的！它的网站集中在每日邮报上；它的新闻陷入了蹩脚的交叉促销之中；每当它发现一位受欢迎的年轻主持人时，就会涌入该区域，为他们提供六场节目、一个广播节目和四个播客。越努力，看起来就越需要，承担的风险就越少。
数据驱动的模仿是一口井，只会走向空。改编的外国格式（Grand Designs、The Assembly等）是抗风险的。如果他们成功了，他们就会确认数据。如果他们失败了，那就是别人的错。
正在加载商业媒体中的我们有一个出卖灵魂和逃避风险的借口：我们在股东季度目标的架子上捉襟见肘。 ABC 的借口是什么？很难确定，但我的猜测是即时数字的催眠效果l 反馈。点击成为“相关性”的代名词。变化莫测的数字设定了议程。一家公共广播公司，其创意来自于有趣的人做有趣的事情，独立思想的创新，模糊地融入了穷人的商业网络。它想要“相关”，而不是想要变得有趣。这种腐败现象在近十年前就开始了。
#YourABC？我们已经对 #YourColesworths、#YourGoogle 和 #MyQFF 感到精疲力竭。 “你的”和“我的”实际上意味着“他们的”。 ABC 正在放弃其无价的差异点。谁在委托新项目——创意头脑还是数字营销部门？公众嗅觉没有什么比一个长大的青少年更快的了，前一分钟还为经过市场检验的数据驱动的想法开绿灯，下一分钟就出现了良心危机，并对销售部门的想法进行了过度补偿。 ABC 越是追赶 18 至 30 岁的人，他们逃跑的速度就越快。
（与此同时，90% 的 ABC 仍在继续大力宣传独立新闻，播出像Fisk<这样不太可能成功的节目< /i> 和 You Can't Ask That 以及 Gruen 和 Hard Quiz，在广播中引发思考，并尝试在被告诉那他们，老化的心脏，才是问题所在。）
ABC 开始对自己是伟大创意的产生者还是数字平台失去信心。当Fisk转向 Netflix 时，新（和年轻）观众意识到它有多么出色。显然是 ABC，它不必留在那里。就像 ABC 的每一部热播节目一样，没有任何数据显示 Fisk 即将到来。
没有什么比自我怀疑更快地失去观众了。相反，如果澳大利亚广播公司想要重拾自信，它可能会指望罗根——现在。在他找到马诺圈之前，他花了几十年的时间在喜剧和UFC、自由主义、自由意志主义中徘徊，不太确定是什么。一旦他不再追逐游戏，并像大力水手那样决定“我爱我爱我爱的东西”，他的数百万美元和他的总统就来找他了。这有点有趣，但威廉姆斯已经以他的方式要求美国广播公司找到其内在的中上层罗根。别再那么需要帮助了。了解你自己。
加载商业媒体的口号是向观众提供更多他们已经知道的东西。 ABC 的吸引力一直在于机缘巧合：你认为新闻报道不是新闻报道，直到它让你大吃一惊；你不想看但很快就停不下来的节目。它不想闯入我们的政党，而是保留了自己的政党并敞开大门。这涉及到风险。
ABC 应该将其预算的有意义的一部分用于风险——新的创造者、新的想法——而不是用现有的数据或格式生成帕普。从倒计时到Fisk，惊喜的点击定义了ABC。在其领导层失去信心之前，它一直为自己有能力超越表面而感到自豪。
威廉姆斯支持恢复 ABC 的创造性自信。如果它不断地彻底改变自己以服从算法，它就会不断地摧毁它最好的资产。这是一个老式的想法，它确实非常激进，并且不知不觉地与乔·罗根相似。我做我，你做你。
这并不是让 ABC 停止追逐 18 至 30 岁年轻人的理由。相反，它有义务覆盖尽可能多的澳大利亚人。但有时为了让一只狗（一只集合小狗？）来到你身边，你需要停止呼唤它。转身，做你最擅长的事情，并全心全意地去做。这就是如何让二十多岁的人或狗对你感到好奇。
马尔科姆·诺克斯是《悉尼先驱晨报》的记者、作家和专栏作家。
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