《魔法坏女巫》 上映不到一周，就已经跃居票房榜首，全球票房收入超过 2.51 亿美元。尽管改编的电影很受欢迎，但它的媒体巡演却处于一个完全不同的水平，这在很大程度上要归功于其形影不离的主演组合，爱莉安娜·格兰德和辛西娅·埃里沃。
自三月份以来，这对搭档一直处于硬核状态。促销模式。他们穿着角色颜色的衣服出席奥斯卡颁奖典礼（格兰德穿粉色，埃里沃穿绿色）；他们有匹配的邪恶纹身；他们在新闻发布会上滔滔不绝地谈论他们为彼此带来了多少为好处。
《邪恶魔法》的联合主演辛西娅·埃里沃（左）和爱莉安娜·格兰德想让您知道他们是最好的朋友。图片来源： Jordan Strauss/Invision/AP
他们的使命宣言很明确：将 Galinda 和 Elphaba 的友谊带入银幕为了粉丝的生活。同样清楚的是，格兰德和埃里沃非常认真地对待这项任务，讽刺的是，这让一些人怀疑他们的亲密关系到底有多真诚。
在一个特别火爆的时刻，他们被问及对这项任务的影响有何感受。电影的最终版本《反抗重力》已经吸引了观众。
“人们正在接受《反抗重力》的歌词，并真正与之保持空间，”美国记者特雷西E·吉尔克里斯特说。结果，埃里沃情绪激动，格兰德抓住她巨大的丙烯酸指甲——不是她的手，而是她的指甲——以示温柔的支持。
他们在电影的新闻发布会上表达了共同的情感，一些人认为争论已经转向极端，在网上激发了无数的迷因，但它也让人们关注现代促销旅游的运作方式。
如今，这种幕后花絮并不少见。一部比电影本身更能吸引人们注意的电影。我们都记得 2022 年的别担心，亲爱的灾难，对吧？导演奥利维亚·王尔德和男主角哈利·斯泰尔斯之间的恋情，以及传闻中的与其他演员之间的闹剧（以至于人们确信克里斯·派恩在首映式上向斯泰尔斯吐口水），帮助扭转了相对平庸的局面电影取得了巨大的票房成功。
一年后，联合主演格伦·鲍威尔和西德尼·斯威尼在拍摄《除了你以外的任何人》时传出的恋情让很多人电影院，它被认为预示着“浪漫喜剧的回归”。甚至最近，布莱克·莱弗利 (Blake Lively) 和贾斯汀·巴尔多尼 (Justin Baldoni) 之间的不和（两人都在科琳·胡佛 (Colleen Hoover) 改编的电影《我们与你同在》中主演）之间的不和，可以说让电影本身黯然失色。
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爱情的样子？格伦·鲍威尔和西德尼·斯威尼去年在红地毯上。图片来源：Ethan Miller/Getty Images
爱情、裂痕和亲密友谊长期以来一直是电影制作的一个元素，回想一下 1963 年，当时伊丽莎白·泰勒和理查德·伯顿。在拍摄《埃及艳后》期间坠入爱河。然而，多亏了社交媒体，我们以前从未有过如此前所未有的机会接触 BTS 戏剧和名人生活。
您不必登上 2023 年奥斯卡红毯，或关注好莱坞在记者的报道中，看到休·格兰特 (Hugh Grant) 对模特阿什利·格雷厄姆 (Ashley Graham) 进行的令人痛苦尴尬的采访，在采访中，他毫无歉意地回答了诸如“你穿什么”之类的问题，并用尖刻的“我的西装”——这是10分钟后在TikTok上。去年，瑞恩·高斯林 (Ryan Gosling) 在红地毯上宣传《芭比娃娃》时，开玩笑地对刘思慕 (Simu Liu) 不屑一顾，将他的肯能量带到了现实世界，让粉丝们对他的角色更加热衷。
正在加载许多名人已经适应了现代的新闻巡演，在银幕外深入了解自己的角色，与搭档一起建立魅力，并在亲密、喜剧（在线）的环境中分享更多自己的信息，例如作为Hot Ones 和名利场测谎仪测试。与精心策划的杂志封面或制造的脱口秀采访相比，今天的新闻发布会——在线、不间断且立即可用——尖叫着真实性，即使它们同样经过精心策划。
这曾经足以用同样古老的红地毯动作来逗弄观众。例如，妮可·基德曼对汤姆·克鲁斯和基思·厄本都使用了同样的举动——他们搂着她的腰，在她耳边低语甜言蜜语。但现在，如果名人希望人们成群结队地观看这部电影，他们必须要么倾向于粉丝的准社会关系，要么在电影情节之外制造某种阴谋。单一的行动并不能解决问题。
然而，尽管社交媒体媒体巡演既快速又有效，但它们需要谨慎的平衡。给予太少，粉丝就会表现出一定程度的自命不凡。像格兰德和埃里沃一样，付出太多，有些人可能会指责他们不真实。但是，正如Wicked二人组肯定知道的那样，任何压力都是好的压力，因此他们很可能会继续互相握着对方的指甲，直到到达黄砖路的尽头。
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