Coles 将放弃其两个酒类连锁品牌 Vintage Cellars 和 First Choice Liquor Market，将其合并到更知名的 Liquorland 旗下，以提高销量并夺回输给规模更大的竞争对手 Dan 的市场份额Murphy's 和 BWS。
酒类销售对 Coles 上周公布的全年稳健业绩造成了一定影响，收入增长了 2.3%，但该部门的盈利却下滑了 6.5%。与此同时，Dan Murphy's 和 BWS 运营商 Endeavor Group 的销售额增长了 3.4%，营业利润增长了 4.7%。
Coles 正在考虑对其瓶装店品牌进行重大改变。
Coles Liquor 首席执行官 Michael Courtney 表示，其客户研究显示 Liquorland 是“迄今为止最能引起客户共鸣的品牌”。
“这两个品牌代表什么？品牌 [Vintage Cellars 和 First Choice Liquor Market] 的品牌知名度较低，”他说。
“Liquorland 是迄今为止我们最强大、最知名的品牌，我们认为通过扩展该品牌这些地点将提高顾客的认知度，并吸引更多人流进入这些商店，我们知道这已经是一种强大的顾客体验。”
First Choice Liquor Market 以大卖场形式运营，提供多种酒类，与 Dan Murphy's 类似，而 Vintage Cellars 是 Coles 旗下更高端的零售商，其根源在于一家精品葡萄酒连锁店。
'这两个品牌[Vintage Cellars 和First Choice Liquor Market] 的问题是品牌知名度较低。
Michael Courtney，Coles Liquor 首席执行官
这些变化是从南澳大利亚市场开始试点的，该市场三个品牌共有 45 家商店。六家 First Choice Liquor Market 商店和三家 Vintage Cellars 商店将分别更名为“Liquorland Warehouse”和“Liquorland Cellars”。昆士兰州的另外两家 First Choice 商店和维多利亚州的三家 Vintage Cellars 商店也将成为 11 月启动的试点项目的一部分。
此举还将简化酒类连锁店——实际上作为三个独立的企业运营– 合而为一，将单独的促销和忠诚度计划结合在一起。
广告“一周后，Liquorland 可能会对 Corona 六罐装进行促销。接下来的一周，First Choice Liquor 可能会对 Corona 六罐装进行促销。
“当我们以三种不同的方式、[跨]三个不同的品牌进行促销时，这并不是特别友好或容易客户还被问及是否应将所有 992 家商店重新命名为“Liquorland”，但考特尼表示，反馈表明购物者会发现保留某些描述符以表明哪些是有帮助的商店将拥有更广泛的产品系列，并且提供更优质的报价。
由于家庭预算仍然面临家庭账单上涨的压力，澳大利亚购物者一直在削减酒精预算，将牛排和炸鸡排换成炸鱼薯条和汉堡ub，并在超市购买更多自有品牌。
Courtney 表示，酒类市场正处于“充满挑战的增长空间”，导致行业参与者之间的竞争更加激烈。
“当我们面临的情况是，市场销售增长较低，但成本通胀仍然很高，这给盈利带来了压力。” “我们致力于确保尽一切努力为客户提供尽可能强大的服务，从而尽最大努力推动营收增长。”
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