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澳大利亚时尚界的日子不好过。人们的支出越来越少,越来越多的品牌关门歇业或接受财务管理,但看看秀场上的透明衬衫和针织三角裤的数量就足以证明这是一个充满冒险者的行业。
< p>商店橱窗里的红色促销标志海洋中,一些盛大或不那么盛大的开业给人们带来了希望,因为澳大利亚设计师冒着一切风险要么做大,要么倒闭。
Nadia Bartel:第二商店
“这绝对是一项爱的劳动,”联合创始人纳迪亚·巴特尔(Nadia Bartel)说女装品牌 Henne,产品范围从适合家庭穿着的针织衫到适合社交媒体使用的连体衣。 “人们在外面过得很艰难。
“我有时会停下来思考‘我在做什么?’但这就是生意的意义所在。时代确实很艰难,但当在另一个城市开设第二家商店的机会出现时,我们必须迅速抓住它。”
Bartel 充分利用了她作为时尚影响者的成功以及她的多品牌五年前,电子精品店 The Connection 推出了 Henne。 2022 年,第一家 Henne 商店在墨尔本普拉兰的 Greville 街开业。本月,位于 Camilla & Marc 和 Ganni 之间的帕丁顿商店开业,成为全国扩张的第一步。
“悉尼是我们仅次于墨尔本的第二大市场,而且还在不断增长,所以再开设一家商店已经有一段时间了,”巴特尔说。 “这仍然是一个风险。我们从去年开始就一直在支付租金,而且自上次以来,商店的装修成本肯定有所上升。”
由于品牌需要承诺五到六年的租约,而且对零售空间的需求很高,悉尼的空缺率为 8.1%,墨尔本的空缺率为 6.5%,因此尽早介入至关重要。同样重要的是对零售体验的投资。
“我们从墨尔本的客户和来自州际公路的客户那里了解到,人们想要感受衣服并体验环境,”巴特尔说。 “我们可以在这里举办造型工作坊、衣箱秀,并让 Henne 焕发活力。这就是我们成长所需要的。”
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