富邑葡萄酒集团 (Treasury Wine Estates) 首席执行官蒂姆·福特 (Tim Ford) 正在努力恢复奔富 (Penfolds) 以前作为中国顶级奢侈品牌的地位，这家价值 100 亿美元的葡萄酒巨头将其在上海的员工人数增加了一倍，并宣布将从 7 月开始在全球范围内提价。
中国于 3 月 28 日取消对澳大利亚葡萄酒的惩罚性关税后，Treasury Wine 一直在招聘人员，将在中国的员工人数从 100 人增加到 200 人，主要从事销售和营销工作，以重振 Penfolds 的奢侈品牌地位。
奔富将与波尔多拉菲酒庄争夺中国顶级酒庄的头衔奢侈品牌.图片来源：沉其来
“这是品牌背后的投资，我们如何赋予品牌生命力，我们如何在商店执行。奔富在我们所说的品牌店内剧院方面做得非常出色。中国消费者喜欢它。”福特在本刊头条中说道。
Treasury Wine 将消费者细分为不同类别，区分“新奢华”饮酒者后，希望与“中心地带”消费者重新建立联系并吸引新消费者 –通常比较年轻，想要从“经典鉴赏家”那里获得奢侈品牌体验，他们喜欢品酒会、晚宴和盛大活动。
“我们认为我们比任何人都更了解这一点，”福特说。 “我们看到品牌的成功和成长，以及我们如何吸引这些消费者的方式非常有针对性。”中国是富邑葡萄酒最赚钱的市场，约占总收入的 30%。
从 7 月 1 日起，富邑葡萄酒将向全球客户平均提价 6%，其中包括澳大利亚，福特表示这是基于三四年期间的全球需求和供应。
“我们希望继续打造该品牌，并销售更多消费者愿意支付的葡萄酒。”< /p>广告 在澳大利亚缺席的情况下，法国和智利葡萄酒尽管富邑通过引入来自多个产地（包括波尔多、加利福尼亚州和中国本土）的奔富系列酒，保持了奔富品牌的活力，但在中国消费者中占据了市场份额。 奔富将不得不与波尔多的拉菲酒庄展开竞争罗斯柴尔德将夺回奔富中国顶级奢侈品牌的头衔。 Treasury Wine Estates 首席执行官蒂姆·福特 (Tim Ford)。 “我们非常有信心重新夺回我们的第一名奢侈品牌地位福特表示，“品牌地位是根据我们在该市场的销售价值相对较快地衡量的。” 在新冠疫情期间，奔富成功地转向美国和其他亚洲市场，福特表示将继续这样做成为业务的首要任务。 “我们肯定会将注意力和投资集中在澳大利亚、泰国、马来西亚、新加坡等主要市场，”福特说。 “中国是一颗巨大的樱桃，但这并不意味着我们放弃我们所做的大量投资以及您在包括澳大利亚在内的其他市场看到的巨大需求。” Treasury Wines 周四预计奔富本财年的税前收益将在 418-4.21 亿美元之间。 然而，该品牌的利润率预计将下滑至期内增长 42%，主要是由于该公司在中国重振奔富品牌而产生的额外成本。 《商业简报》时事通讯提供主要故事、独家报道和专家意见。 注册以在每个工作日早上获取它。
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