流行可能是一种诅咒。在时尚界，这有时可以翻译成这样：一个新品牌发布了一款非常热门、病毒式传播的产品，让人忍不住一遍又一遍地继续这样做。但正如他们所说，飞得离太阳太近，要么繁衍要么灭亡，等等。
对于 Blanca Studio 创始人 Ana Piteira 来说，她的伊卡洛斯时刻是在一件标志性作品大获成功之后到来的，一件超大号条纹衬衫糖果色，锁定期间发布。她说，对于一个新品牌来说，这既是她的幸运，也是她的损失。
不休息......在澳大利亚时装周穿着 Blanca Studio 的模特。Credit: Getty
“这只是一个时间问题，这正是这件衬衫脱颖而出的原因，”她说。 “这是一件人们可以在家里穿的衣服，仍然感觉很合身，但你也可以和运动裤一起穿。但它也不是便服。就是这个混合 [item]。”
让一个项目变得如此成功，甚至是病毒式传播的“问题”在于它滋生了模仿者。保持领先地位并避免贴上“时尚品牌”的标签，需要进化，这让 Piteira 苦恼了一段时间，尤其是因为她在公共关系方面的背景。
“我不想要它 [衬衫]只是成为一种趋势或我们被归类的原因，”她说。 “就像时尚界的一切一样，我认为它可能是短暂的。我不认为这件衬衫会永远流行，但我希望人们对我们的其他作品感到兴奋。”
如果衬衫合身... Blanca Studio 创始人 Ana Piteira（左） ) 和时装周秀场造型之一的模特。Credit: Rhett Wyman
当然，发展品牌与疏远从一开始就存在的生锈的忠诚者之间存在微妙的界限.自该品牌于三年前推出以来，Piteira 一直在扩大品类，包括针织品、连衣裙以及顺应另一趋势的上装和下装套装。
星期四在悉尼 Carriageworks 的 Blanca 秀的后台。<引用类="ojLwA">Credit: Getty
周四，在悉尼澳大利亚时装周的跑道上，Piteira 将 Blanca 的曲目扩展到牛仔裤，这是她的一个类别
广告其中之一擅长一件事的另一个挑战是说服百货公司等批发客户购买更多种类的服装。她说这可能是一个缓慢的过程。 “随着每个季节的到来，[批发买家] 可能会涉足裤子和裙子。对于一个更传统的零售商来说，它仍然是季节性的，所以在夏天，它仍然很重衬衫，”她说。
正在加载Anna Hoang，其品牌 Anna Quan 在城市巷道上举办了 10 周年纪念活动周二，她说将自己的品牌从自己的衬衫基金会中转移出来是一个渐进的过程。下一季将是她的第一季，推出专门的男装系列以及小型配饰系列。
在测试了多个产品类别后，她说 2016 年是一个转折点。 Hoang 说去巴黎销售她的产品系列——品牌通常通过代理机构来做这件事——有助于了解她将如何发展。
Hoang 说，对于像她这样的小品牌来说，发展可能具有挑战性，因为工厂的最低订单量和工厂，以及抽样成本，意味着“按照我的心愿进行设计是不可行的”。
“如果你一开始只有一个小客户群，你就会稀释他们的东西购买是因为他们有固定的预算，”她说。
Anna Quan 已经从衬衫扩展到晚装，这一季还包括男装。图片来源：Getty
她对街头服饰的一次尝试失败了，部分原因是，作为一个可持续发展的品牌，Hoang 无法在价格上与提供类似产品的其他品牌竞争。不过，她说，重要的是品牌不要过于专注于某个品类的成功。
“有时候，如果你过于谨慎，实际上会更加危险——[测试新品类]可能行不通，但你必须意识到，这就是生活”
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