澳洲威尔士亲王和王妃如何通过社交媒体闪电战赢得 Z 世代的青睐

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1968 年，年轻的伊丽莎白女王被君主制越来越无关紧要的批评所刺痛，允许电视摄像机跟随她的家人拍摄一部开创性的、现在臭名昭著的 BBC 电视纪录片，王室。

电影制作人说服她，让她了解一下该机构的运作并介绍未来的威尔士亲王是个好主意

这部时长两小时的纪录片收视率高居榜首——仅在英国就有 3000 万人观看——并展示了一位敬业的君主不知疲倦地为他工作她的国家。

但观众也被女王吃早餐的场景所吸引，与尼克松总统进行平淡无奇的闲聊，并木讷地招待她的家人关于维多利亚女王“难以置信的控制力”的轶事，当一位大使“打滑”并摔倒在她面前时，她没有笑。

据说女王被吓坏了结果，认为它贬低了该机构，并且根据一些报道，发誓再也不会完整地看到它。

前后几天在加冕礼上，威尔士亲王和王妃在社交媒体上大放异彩，发布了他们家人的精美视频。图为：威尔士在伯克郡童子军营地烤棉花糖

可爱的路易王子和威廉王子在他们的志愿服务日驾驶着 JCB 挖掘机，在家人的 Instagram 和 Twitter 上拍摄

1968 年，年轻的伊丽莎白女王被对君主制越来越无关紧要的批评，让电视摄像机跟随她的家人拍摄了一部开创性的、现在臭名昭著的 BBC 电视纪录片《皇室》。图为：纪录片中的已故女王和查尔斯王子

公主安妮同意，几年前说：“我从来不喜欢‘皇室’这个想法。我认为这是一个糟糕的想法。'

这就是为什么最近几天威尔士亲王和王妃发布了一系列漂亮的社交媒体电影，展示了他们的家人在镜头前——有趣的是，在幕后——正受到更广泛的王室成员的仔细审查。

媒体闪电战开始于在加冕典礼前夕，威廉和凯特在社交媒体渠道（推特、Instagram）上发布了一篇题为“倒计时 1 天！”的帖子。显示这对迷人的夫妇与人群会面。

在国王加冕那天，清晨的戏弄让事情更上一层楼，“今天就是这个日子！” '，描绘了王室粉丝在阳光下兴奋地沿着购物中心等待，伴随着时髦的配乐。

然后是威廉的个人帖子，向直升机飞行员致敬参加了加冕典礼后的飞行表演。

接下来是 piece de resistance——一个一分钟的片段，里面有那天早上在肯辛顿宫的镜头，当夏洛特公主和路易斯王子准备启程前往威斯敏斯特大教堂时，他们表现出敬畏的表情，兴奋地注视着宾利轿车。

紧随其后的是 piece de resistance——一个一分钟的片段，里面有那天早上在肯辛顿宫拍摄的镜头，画面显示夏洛特公主和路易斯王子在准备启程前往威斯敏斯特时兴奋地注视着宾利州宾利修道院

1969 年关于加冕礼的纪录片仅在英国就有 3000 万人观看 - 并展示了一位敬业的君主（与她心爱的柯基犬之一合影）不知疲倦地工作她的国家

< p class="mol-para-with-font">标题为“什么。 A. Day'，这部电影伴随着一段激动人心的音乐蒙太奇，是整部“迷你电影”的先驱——整整五分钟——包括这对夫妇和他们的孩子在肯辛顿宫私人公寓里的坦率镜头。这出现在 YouTube 上。

在这里阅读：威尔士家庭日的幕后花絮：威廉和凯特发布了精美的视频，展示了路易斯、乔治和夏洛特的尝试他们的手

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电影的更多片段在接下来的几天内发布，展示了加冕音乐会的准备工作以及第二天孩子们参与“大帮助”——路易斯在他家父亲的膝盖，因为他操作着一台机械挖掘机——通常展示了他们是一个多么可爱的年轻家庭。

这些视频受到了王室粉丝的欢迎完整的加冕电影在三天内被观看了超过一百万次，并且他们在加冕礼周末仅在 Twitter 上的社交媒体“喜欢”就超过了五十万。

加冕典礼之后又播放了一段威廉在温莎城堡幕后制作的视频，他准备授予英格兰母狮贝丝米德 MBE。最后，当然还有公主为欧洲歌唱大赛的开场表演弹奏钢琴的令人瞠目结舌的片段（几天前国王和王后短暂的客串演出完全盖过了它）。

这次活动标志着威尔士亲王和王妃的公关策略得到了严重的加强，这可以透露，这对夫妇自己是支持的。

威尔士的视频受到皇室粉丝的热烈欢迎，完整的加冕影片在三天内被观看了超过 100 万次，仅在 Twitter 上他们的社交媒体“赞”就加起来了在加冕周末期间，总计超过 50 万。图为：凯特和乔治公主在加冕音乐会当晚

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乔治王子在大帮助期间正在努力工作

威尔士的孩子们被抓获参与“大帮助”第二天出去了——路易斯在他父亲的膝盖上操作一台机械挖掘机——然后你展示了他们是一个多么可爱的年轻家庭。图为：路易王子推着手推车

虽然他们没有公开发表评论，但王室敏锐地意识到最近的民意调查，虽然显示出对君主制的广泛支持，但表明了一个令人担忧的基因理性划分。 《每日邮报》最近的一项民意调查显示，虽然 65 岁及以上的人中有 74% 会投票支持保留君主制，但在 18 至 24 岁的人中，支持率骤降至 28%。

哈里和梅根的离开明确地加剧了年轻人之间缺乏参与的情况，除了大量不受欢迎的宣传之外，这意味着我们剩下的 11 位在职皇室成员中有 7 位已经 70 多岁了

最年轻的是威廉和凯特，分别 41 岁和 40 岁，其次是爱丁堡公爵和公爵夫人，59 岁和 58 岁。

威尔士人的孩子都不到 10 岁，至少在十年或更长时间内不会履行王室职责。这就是为什么肯辛顿宫如此热衷于利用他们的知名度来与 Z 世代（出生于 1990 年代中后期和 2000 年代初期的人）接触，他们对于确保君主制能够保留其所需的公众支持至关重要

观看传统电视广播的人数下降了 59%。相比之下，YouTube 和 Facebook 覆盖了 90% 以上的 15 岁及以上互联网用户，而视频共享应用 TikTok 在 66% 的 15 至 24 岁人群中越来越受欢迎。

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安德鲁王子（左）和爱德华王子（右）王室纪录片中与已故女王的合照，一瞥君主制的幕后花絮

据说女王对 BBC 纪录片的结果感到震惊，认为它贬低了该机构，并且根据一些报道，她发誓要这样做再也不会完整地看到

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A肯辛顿宫发言人说：“在讲述我们的故事时，我们必须确保我们能够触及所有年龄段的观众。并且有大量观众可能不会以传统方式消费他们的新闻，所以我们必须去找他们。让年轻的观众参与我们所做的工作对威尔士亲王和王妃来说真的很重要。'

这就是为什么肯辛顿宫聘请了很酷的人，曾与 Puma 和 Red Bull 等品牌合作过的年轻自由电影制作人 Will Warr 拍摄了其华丽的“加冕内容”。这对夫妇之前曾与他合作，制作了一段家庭视频，以纪念他们在 2021 年结婚十周年。

威廉和凯特最近还扩大了他们的社交媒体团队从一到三，聘请新的“数字内容创作者”和“数字和社交媒体负责人”，将“威尔士品牌”带给年轻观众。

据透露，这对夫妇的团队甚至已经与 TikTok 进行了会谈，尽管据了解目前还没有开设自己的账户的计划。

相反，他们专注于扩大他们在 YouTube、Instagram 和 Twitter 上的现有影响力。

助手们煞费苦心地强调，这并不意味着这对夫妇会开始定期发布私人家庭时刻，并热衷于继续保护他们的孩子。一位发言人说：“他们希望自己的孩子得到他们所能提供的最正常的教育。”

“当然，王子和公主号将把孩子们带到一个更公共的地方——加冕礼和去年的白金禧年就是两个例子。但是孩子们会定期出现在社交媒体渠道上吗？绝对不。这是关于向年轻观众展示他们所做的工作——无论是围绕心理健康、无家可归者还是环境——并创造他们期望看到和参与的内容。”

这是一个公平的观点，例如，TikTok 用户在向下滚动之前平均只花 7 到 15 秒观看视频，这使得在这种媒体中讲新闻成为一门艺术。

一位高级王室顾问对此印象深刻，他说：“我实际上认为，如果他们想努力保持相关性并吸引年轻人更好地了解君主制的作用和价值。”

然而，其他人尚未因威廉和凯特的社交媒体闪电战和皇室与现代名人之间的微妙平衡。

威廉的祖母、已故的伊丽莎白女王几十年前就明白这一点。但时代在变，即使是最冷酷的朝臣也知道，该机构的生存及其所做的所有出色工作都取决于对 Z 世代人心的争夺。

所以不排除看到一些皇家 TikTokers 的可能性。

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