Netflix 于周五推出了带广告的新订阅服务，结束了这家流媒体巨头提供不带广告的内容的模式。
添加额外的会员等级似乎是一个小动作，但它可能会对更广泛的流媒体领域产生影响。
这是否意味着从现在开始所有订阅者都会看到广告？
没有。
只有通过广告订阅的人（比以前的订阅便宜）才能看到它们。
“不想改变的成员将以当前价格继续使用他们当前的计划，没有广告，”该公司上个月在致股东的一封信中表示。
Netflix 不是反广告吗？
"关注 Netflix 的人都知道，我一直反对广告的复杂性，并且非常喜欢订阅的简单性，”首席执行官 Reed Hastings 在宣布该计划时表示。
“但是，尽管我很喜欢这一点，但我更喜欢消费者选择。”
为什么要推出带有广告的服务？
Marc C-Scott，维多利亚大学屏幕媒体高级讲师，表示这是为了吸引想要观看 Netflix 内容但又不想为此付费的订阅者。
但这也可能是一种在边缘到更高级别的订户。
C-Scott 博士说，它与其他数字平台类似，例如游戏或应用程序，您可以在其中获得带有广告或限制的免费服务——一旦用户越来越喜欢这些内容，他们可能更有可能花钱摆脱烦恼。
“无论如何，这不是一个新模型，”他说。
为什么是现在？
现在和以前大不相同了Netflix 在澳大利亚推出。
“当 Netflix 开始时，他们是唯一的，”C-Scott 博士说。
"我们现在有一个非常不同的流媒体市场，有更多选择，更多选择。
"这导致他们重新思考他们的方式向客户展示自己以及如何赢得客户。”
德勤的媒体消费者调查显示，澳大利亚人通常拥有不止一种流媒体服务，每个家庭的平均付费数字订阅数量不断增长去年从 2.3 到 3.1。
上个月发布的对 2,000 多名消费者的调查显示，Z 世代的平均订阅量为 4.5，千禧一代的订阅量为 4.2，X 世代的平均订阅量为2.8 订阅。
现在，将其与当前的生活成本危机相结合。
许多人正在削减预算，因为他们的账单增加了，当人们拥有多个流媒体服务时，减少其中的一两个可能是一个明显的选择。
这也是 com在大流行之后，人们在家里花费更多时间。
“影响人们参与服务的外部因素较少，”C-Scott 博士说。
“人们没有去电影院，也没有去餐厅——娱乐美元都坐在那里。
“而且他们正坐在家里需要做点什么和看什么。
“从 COVID 中走出来......人们有闲钱，但他们不一定有，因为有'重新开始。”
Netflix 在 2022 年上半年失去了 120 万用户，这标志着流媒体服务的会员资格 10 年来首次倒退。
< h2 class="_1EAJU hMmqO SYcM3 zwVFG _1BqKa _3AExf _3HiTE x9R1x pDrMR hmFfs _390V1" data-component="Heading">为什么这很重要？Netflix是主要参与者之一在国际流媒体市场，10 月份在致股东的一封信中自我报告了全球 2.23 亿付费会员。
相比之下，Disney+ 在 8 月份报告了 1.52 亿订阅者（但如果加上 Hulu 和 ESPN，华特迪士尼公司总共有 2.21 亿订阅者）。
“每个人都会坐下来看看这里发生了什么，”他说。
“但每个人都有不同的商业模式和不同的客户群。”
他认为其他服务会考虑到发生的情况并权衡它是否对他们有用。
德勤调查提出了类似的观点。
“虽然没有一个单一的参与者来定义市场，但迄今为止，Netflix 一直是颠覆性的重要驱动力，其对饱和的快速反应已经促使竞争对手以更具创新性的主张做出回应，”它说。
我们有可能看到其他服务走同样的路吗？
Disney+ 已经计划在 12 月在美国推出一项带有广告的服务，并建议明年将其扩大到国际观众。
“看看别人怎么做会很有趣，”C-Scott 博士说。
他认为人们仍然希望为无广告订阅支付更多费用，但广告支持的模式将以不同的形式复制。
“更多的服务将使用它——它可能更多的是那些利基服务，”他说。
它真的会吸引更多订阅者吗？
Dr C -斯科特认为如此。
“不会痛，”他说。
“它为他们提供了那些处于边缘的消费者。”
德勤的调查发现，44% 的参与者表示他们会观看每月 5 美元的订阅费，每小时 6 分钟的广告。
C-Scott 博士说，在澳大利亚，它甚至可能比英国和美国等地做得更好。
这是因为澳大利亚一直有带广告的免费电视，而美国等地历来有更多的付费电视。
新计划有何不同？
订阅者将据 Netflix 首席运营官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 称，每小时观看媒体会提供 4 到 5 分钟的广告。
彼得斯先生表示，订阅者将受到有限数量的电影和电视节目的限制，由于许可的复杂性，尽管他说这是公司正在“努力”的事情。
用户将无法下载内容以离线观看，这是一项向所有人提供的功能其他订阅等级。
订阅者会看到什么类型的广告？
广告时长在 15 到 30 秒之间，在内容之前和内容期间播放，并且与某些 YouTube 广告不同，用户无法跳过它们。
Eventu作为盟友，Netflix（目前在 190 多个国家/地区开展业务）旨在提供“个性化”广告，类似于它推荐个性化观看推荐的方式。
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