在新西兰
中国成决定干邑全球销量的关键市场
Global Cognac Sales Depend on the Chinese Market
Monday, May 19, 2014 2:02:02 PM 红酒世界网
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摘要： 轩尼诗（Hennessy）、人头马（Remy Martin）和马爹利（Martell）等国际干邑品牌目前在中国的发展受到了“反腐”、“反奢侈”和“扫黄”等运动的影响。ABSTRACT： Global cognac-makers’ sales in China are suffering, and not just because of the country’s ongoing government austerity campaign. More worrying for the likes of Hennessy, Rémy Martin, and Martell is that Chinese authorities are taking aim at the country’s “yellow” entertainment sector.
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国际干邑品牌，如轩尼诗（Hennessy）、人头马（Remy Martin）和马爹利（Martell）等，目前在中国的发展遇到了一定的障碍，这不仅仅因为中国开展了反腐倡廉、厉行节约的举措。更让这些大型品牌担心的是，中国政府正在大力对各种娱乐行业——卡拉OK、桑拿房、舞吧等进行“清查”，而这些行业，集聚了大量的富人——干邑的潜在消费者。
中国是世界第二大干邑消费国。20世纪90年代，当干邑开始在美国流行起来的时候，它受到了嘻哈一族的大力追捧。然而在中国，干邑是中年富人和精英分子的首选饮料。在中国新年佳节里，一瓶3,000美元的干邑是最受人欢迎的礼物之一，也是各种商业交易中用来拉拢关系的最佳手段之一。
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由于中国人对干邑的强大需求，亚太平洋区的干邑消费量达到了全球干邑消费量的四分之一左右（该份额几乎是2005年时的两倍）。根据欧睿国际（Euromonitor）的数据，2012年，干邑在中国的销量达到了历史性的2,700万升。
现在，干邑在中国的销售受到了最新的“扫黄”运动的影响。人头马干邑的生产商雷米·公特罗（Rémy Cointreau）在本周提醒，由于中国区销量减少，其销售利润可能会下跌40%；他还说，将减少中国区的库存量。在今年第一季度，轩尼诗干邑的销售量几乎下降了30%。保乐力加（Pernod Ricard），即马爹利干邑的品牌拥有者，也在最近的一次发言中说，由于“反奢侈”、“反腐败”和最近的“扫黄”运动的影响，其干邑在中国的销售量以2位数的速度在下降。保乐力加在中国的销售量有45%来自于KTV和酒吧。
干邑在中国的销量增长率于2004年达到巅峰，之后的几年则逐渐趋稳。
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